2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資風(fēng)險評估報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  媒體廣告行業(yè)概況　　1
　　　　{dy}節(jié)  廣告行業(yè)概述　　1
　　　　　　一、廣告的定義　　1
　　　　　　二、廣告的分類　　3
　　　　　　三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)　　4
　　　　　　四、廣告的發(fā)展歷程　　6
　　　　第二節(jié)  廣告的創(chuàng)作　　10
　　　　　　一、廣告語言的創(chuàng)新手法　　10
　　　　　　二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué)　　13
　　　　　　三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合　　15
　　　　　　四、廣告的創(chuàng)意　　16
　　第二章  2014年國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析　　20
　　　　{dy}節(jié)  2014年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　20
　　　　　　一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩　　20
　　　　　　二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元　　22
　　　　第二節(jié)  2014年國際廣告行業(yè)基本特點　　26
　　　　　　一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局　　26
　　　　　　二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)　　29
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體　　31
　　　　第三節(jié)  主要國家和地區(qū)發(fā)展概要　　33
　　　　　　一、美國　　33
　　　　　　二、英國　　35
　　　　　　三、日本　　36
　　第三章  國際重點廣告企業(yè)概述　　40
　　　　{dy}節(jié)  Omnicom Group Inc.　　40
　　　　第二節(jié)  WPP Group plc　　41
　　　　第三節(jié)  Interpublic Group of Cos　　42
　　　　第四節(jié)  Publicis Groupe S.A.　　43
　　　　第五節(jié)  Dentsu Inc.　　44
　　　　第六節(jié)  Ogilvy  Mather Worldwide　　45
　　第四章  2014年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　47
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析　　47
　　　　　　一、中國GDP增長分析　　47
　　　　　　二、2014年居民可以支配的收入　　48
　　　　　　三、社會消費品零售總額的增長　　50
　　　　第三節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析　　54
　　　　　　一、行業(yè)政策　　54
　　　　　　二、相關(guān)行業(yè)政策　　57
　　　　　　三、法律法規(guī)　　59
　　　　第四節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析　　61
　　　　　　一、居民消費　　61
　　　　　　二、消費觀念　　63
　　第五章  2014年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析　　66
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國廣告市場整體情況　　66
　　　　　　一、2014年中國廣告市場花費總額同比分析　　66
　　　　　　二、與2014年同比中國廣告市場的增幅　　69
　　　　　　三、受惠于奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)廣告市場出現(xiàn)增長高峰　　71
　　　　　　四、中國廣告業(yè)屬于高增長國家　　72
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告市場供需狀況分析　　75
　　　　　　一、2014年中國廣告市場供給狀況分析　　75
　　　　　　二、2014年中國廣告市場需求分析　　76
　　　　　　三、2014年中國廣告市場供需平衡分析　　78
　　　　第三節(jié)  2014年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析　　82
　　　　　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約　　82
　　　　　　二、廣告市場的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)　　85
　　　　　　三、地區(qū)的廣告意識　　87
　　　　　　四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)　　88
　　　　　　五、廣告市場秩序　　90
　　第六章  2014年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析　　95
　　　　{dy}節(jié)  媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大　　95
　　　　　　一、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩　　95
　　　　　　二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析　　96
　　　　　　三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再　　98
　　　　　　四、傳統(tǒng)媒體渠道霸權(quán)的時代即將終結(jié)　　101
　　　　第三節(jié)  新媒體增勢喜人，受到商家追捧　　104
　　　　　　一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好　　104
　　　　　　二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性　　106
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵　　109
　　　　　　四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價值和商機(jī)　　111
　　　　第四節(jié)  2014年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢　　113
　　　　　　一、 對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速；　　113
　　　　　　二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)；　　115
　　　　　　三、產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強(qiáng)；　　116
　　　　　　四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；　　118
　　　　　　五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪　　121
　　第七章  2014年中國廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析　　125
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國廣告投放區(qū)域分析　　125
　　　　　　一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點紛呈　　125
　　　　　　二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位　　127
　　　　　　三、與2014年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析　　128
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析　　131
　　　　　　一、房地產(chǎn)　　131
　　　　　　二、藥品　　132
　　　　　　三、食品　　134
　　　　　　四、汽車　　137
　　　　　　五、IT　　139
　　　　　　六、化妝品　　140
　　第八章  2014年中國廣告行業(yè)市場營銷態(tài)勢分析　　144
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析　　144
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)營銷特點分析　　145
　　　　第三節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)營銷渠道分析　　146
　　　　第四節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)營銷策略分析　　147
　　　　第五節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)營銷趨勢分析　　148
　　　　　　一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移　　148
　　　　　　二、互動營銷出現(xiàn)井噴　　150
　　　　　　三、線下和線上的營銷融為一體　　153
　　第九章  2014年中國主要媒體廣告市場運(yùn)行情況　　157
　　　　{dy}節(jié)  電視廣告　　157
　　　　　　一、中國電視廣告發(fā)展的特點解析　　157
　　　　　　二、電視廣告行業(yè)格局解析　　159
　　　　　　三、電視廣告市場占有率分析　　160
　　　　第二節(jié)  報紙廣告　　163
　　　　　　一、報紙廣告市場狀況分析　　163
　　　　　　二、報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r　　164
　　　　　　三、報紙廣告市場占有率分析　　166
　　　　第三節(jié)  期刊雜志廣告　　170
　　　　　　一、期刊雜志廣告市場狀況分析　　170
　　　　　　二、期刊雜志廣告營銷策略分析　　173
　　　　　　三、期刊雜志廣告市場占有率分析　　175
　　　　第四節(jié)  廣播廣告　　177
　　　　　　一、廣播廣告發(fā)展概述　　177
　　　　　　二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局　　179
　　　　　　三、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析　　180
　　　　　　四、市場占有率分析　　182
　　　　第五節(jié)  戶外廣告　　186
　　　　　　一、戶外廣告的投放特點　　186
　　　　　　二、戶外廣告市場問題分析　　189
　　　　　　三、市場占有率分析　　191
　　　　第六節(jié)  手機(jī)廣告　　193
　　　　　　一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析　　193
　　　　　　二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析　　195
　　　　　　三、手機(jī)廣告市場發(fā)展障礙分析　　196
　　　　　　四、市場占有率分析　　198
　　第十章  2014年中國廣告業(yè)重點省市運(yùn)行走勢分析　　203
　　　　{dy}節(jié)  北京　　203
　　　　　　一、北京奧運(yùn)廣告市場發(fā)展全面分析　　203
　　　　　　二、北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析　　204
　　　　　　三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場　　206
　　　　　　四、北京報業(yè)廣告市場問題對策分析　　209
　　　　第二節(jié)  上海　　212
　　　　　　一、2014年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析　　212
　　　　　　二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析　　214
　　　　　　三、上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析　　217
　　　　第三節(jié)  廣東　　220
　　　　　　一、廣東傳媒廣告業(yè)報紙仍占主流地位　　220
　　　　　　二、廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式　　222
　　　　　　三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析　　225
　　　　　　四、深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析　　227
　　　　　　五、深圳廣告業(yè)競爭狀況分析　　228
　　第十一章  2014年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析　　232
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)競爭格局分析　　232
　　　　　　一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山　　232
　　　　　　二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅{zd0}　　234
　　　　　　三、外資廣告公司增速迅猛　　237
　　　　　　四、區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明　　239
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)競爭行為分析　　241
　　　　　　一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈　　241
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競爭妙招　　243
　　　　　　三、新舊媒體在競爭中融合　　244
　　　　第三節(jié)  2014年中國廣告市場競爭對策及建議　　247
　　　　　　一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新　　247
　　　　　　二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點　　248
　　　　　　三、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)　　250
　　第十二章  2014年中國廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價　　255
　　　　{dy}節(jié)  奧美整合行銷傳播集團(tuán)　　255
　　　　　　一、企業(yè)概況　　255
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　256
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　258
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　261
　　　　第二節(jié)  北京電通廣告有限公司　　264
　　　　　　一、企業(yè)概況　　264
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　266
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　269
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　271
　　　　第三節(jié)  中視金橋國際傳播集團(tuán)　　273
　　　　　　一、企業(yè)概況　　273
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　275
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　276
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　278
　　　　第四節(jié)  中視傳媒股份有限公司　　282
　　　　　　一、企業(yè)概況　　282
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　285
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　287
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　288
　　　　第五節(jié)  北京巴士股份有限公司　　291
　　　　　　一、企業(yè)概況　　291
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　292
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　294
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　297
　　　　第六節(jié)  TOM戶外傳媒集團(tuán)　　300
　　　　　　一、企業(yè)概況　　300
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　302
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　305
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　307
　　　　第七節(jié)  湖南電廣傳媒股份有限公司　　309
　　　　　　一、企業(yè)概況　　309
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　311
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　312
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　314
　　　　第八節(jié)  廣東九州陽光傳媒股份有限公司　　318
　　　　　　一、企業(yè)概況　　318
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　321
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　323
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　324
　　　　第九節(jié)  陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司　　327
　　　　　　一、企業(yè)概況　　327
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　328
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　330
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　333
　　　　第十節(jié)  分眾傳媒（中國）控股有限公司　　336
　　　　　　一、企業(yè)概況　　336
　　　　　　二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析　　338
　　　　　　三、2014年企業(yè)競爭力分析　　341
　　　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析　　343
　　第十三章  2014-2018年中國各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測分析　　346
　　　　{dy}節(jié)  中國數(shù)碼科技產(chǎn)業(yè)廣告投放分析　　346
　　　　　　一、廣告的投放將給手機(jī)市場帶來新競爭亮點和市場空間　　346
　　　　　　二、娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的合作會走向縱深　　349
　　　　第二節(jié)  生活用品　　352
　　　　　　一、2014-2018年醫(yī)藥行業(yè)將可能繼續(xù)領(lǐng)軍廣告市場　　352
　　　　　　二、2014-2018年保健品廣告還會繼續(xù)攀升　　354
　　　　　　三、2014-2018年日化行業(yè)廣告市場將穩(wěn)中有升　　357
　　　　　　四、食品飲料行業(yè)將繼續(xù)增加廣告投放來穩(wěn)住行業(yè)地位　　359
　　　　　　五、2014-2018年服裝紡織行業(yè)將用廣告提升品牌的符號價值　　360
　　　　　　六、2014-2018年嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的廣告市場會隨之迎來一次高峰　　362
　　　　第三節(jié)  2014-2018年地產(chǎn)商打造品牌運(yùn)動，廣告投放更趨精準(zhǔn)和理智　　366
　　　　第四節(jié)  2014-2018年汽車行業(yè)在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加　　367
　　第十四章  2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析　　369
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析　　369
　　　　　　一、代理媒體廣告將進(jìn)一步發(fā)展壯大　　369
　　　　　　二、新興分眾媒體將異軍突起　　371
　　　　　　三、廣告企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步提高　　372
　　　　　　四、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重應(yīng)進(jìn)一步提高　　374
　　　　第二節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　378
　　　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析　　378
　　　　　　二、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望　　381
　　　　　　三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢　　383
　　　　第三節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)市場盈利預(yù)測分析　　385
　　第十五章  2014-2018年中國廣告行業(yè)投資機(jī)會與投資規(guī)劃指引　　387
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)投資機(jī)會分析　　387
　　　　　　一、奧運(yùn)品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇　　387
　　　　　　二、第五媒體廣告市場孕育巨大商機(jī)　　388
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞　　390
　　　　　　四、移動電視媒體廣告價值受肯定　　393
　　　　　　五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市　　395
　　　　第二節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警　　397
　　　　　　一、政策風(fēng)險　　397
　　　　　　二、經(jīng)營風(fēng)險　　399
　　　　　　三、技術(shù)風(fēng)險　　400
　　　　　　四、進(jìn)入退出風(fēng)險　　402
　　　　　　五、外資進(jìn)入風(fēng)險　　405
　　　　第三節(jié)  2014-2018年中國廣告行業(yè)投資策略與建議　　408
　　　　　　一、廣告定位策略　　408
　　　　　　二、廣告發(fā)布頻率策略　　410
　　　　　　三、廣告創(chuàng)意策略　　413
　　　　　　四、廣告發(fā)布時機(jī)策略　　415
　　　　第四節(jié)  專家 建議　　417
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2014年中國廣告市場花費總額同比分析
　　　　圖表：2014年整個GDP增長指數(shù)
　　　　圖表：2014年居民可以支配的收入
　　　　圖表：2014年社會消費品零售總額的增長
　　　　圖表：2014年電視廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年報紙廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年雜志廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年電臺廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年戶外媒體廣告投放增長率分析
　　　　圖表：與2014年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
　　　　圖表：與2014年同比中國廣告市場的增幅
　　　　圖表：電視廣告市場占有率分析
　　　　圖表：報紙廣告市場占有率分析
　　　　圖表：期刊雜志廣告市場占有率分析
　　　　圖表：廣播廣告市場占有率分析
　　　　圖表：戶外廣告市場占有率分析
　　　　圖表：手機(jī)廣告市場占有率分析
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團(tuán)收入及盈利指標(biāo)
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團(tuán)資產(chǎn)狀況分析
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團(tuán)成本費用構(gòu)成情況
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團(tuán)競爭力分析
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司收入及盈利指標(biāo)
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司資產(chǎn)狀況分析
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司成本費用構(gòu)成情況
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司競爭力分析
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團(tuán)收入及盈利指標(biāo)
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團(tuán)資產(chǎn)狀況分析
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團(tuán)成本費用構(gòu)成情況
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團(tuán)企業(yè)競爭力分析
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