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企業(yè)簡介：【百度推薦】蘇州平面設(shè)計公司 蘇州品牌策劃公司 蘇州展恒
蘇州展恒機構(gòu), 是由展覽展示、禮儀活動、景觀工程、建筑貼膜、平面設(shè)計五大結(jié)構(gòu)組成的綜合性品牌推廣機構(gòu),隸屬香港展恒企業(yè)在大陸的分支機構(gòu),專業(yè)為客戶提供各種展覽工程、形象專柜、專賣店的設(shè)計制作、安裝（展覽用品的出租、銷售）、運輸，以及禮儀活動、景觀工程、建筑貼膜、平面設(shè)計等全方位的立體化、個性化的服務(wù)。
隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，專業(yè)人士敏銳察覺到國際商品展示及展覽業(yè)日新月異的變化，極具創(chuàng)意地提升了企業(yè)的文化底蘊和品牌形象。我們的業(yè)務(wù)覆蓋全國各地，以精湛的技術(shù)，完善的施工及務(wù)實的敬業(yè)精神，贏得客戶的廣泛認可。
我公司在全國各地設(shè)有辦事處、分公司，其中包括上海、廣州、杭州、南京、北京、西安等不同地區(qū)，不同行業(yè)。
我們擁有一批經(jīng)驗豐富的專業(yè)技術(shù)人才和配套技術(shù)人員，有2400多平方米的現(xiàn)代化加工廠，展恒機構(gòu)秉承一貫創(chuàng)意獨特、設(shè)計新穎的風格，不斷追求與創(chuàng)新，力求表達藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)用的和諧統(tǒng)一，傾心于客戶形象與品牌的提升，以{zh0}的質(zhì)量、{zd1}的價格，創(chuàng)造完美。
主營產(chǎn)品： 展臺設(shè)計搭建,展廳設(shè)計搭建,商場專柜設(shè)計,打包機,打包機,打包機,打包機, 企業(yè)地址：蘇州市吳中區(qū)東苑路公園巷5號3F
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企業(yè)簡介：尷尬三：青黃不接，買衣尷尬；
在青少年服飾中，尤其又以15歲到18歲的青少年衣服最為難買。家長們都反映，孩子在這個年齡段穿兒童服裝過于幼稚，去買成人裝又不合適，很難找到一款合適的衣服。少年朋友處在生理發(fā)育的快速成長期，身體各個機能發(fā)育很快，而這樣的快速發(fā)育又恰恰造成了少年朋友購買衣服的尷尬。加之青少年心理上正處于心理攀比期，對于服裝上的需求量大、更新速度快，款式要求時尚陽光，更加難以滿足他們的需求。不但家長具有這樣的想法，就連很多服裝廠商也有這種顧慮。服裝的變化跟不上少年顧客的身體發(fā)育，今年炙手可熱的服裝到了明年可能就變成廢物一堆。有的時候應(yīng)為自身和青少年的代溝問題，常常設(shè)計的款式無法滿足青少年需求，也會導(dǎo)致滯銷。因此，長期以來，少年服裝市場一直處于青黃不濟的尷尬局面。
這無疑給圣美項目組和菲達斯注入了一劑強心針，對，市場需求存在，就做青少年的生意。
了解了目標客群和市場狀況，完成了品牌的市場定位及消費者定位。接下來就切入品牌塑造的創(chuàng)作工作了。
問題三：品牌叫什么名字呢？
孔子云：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”。對于商業(yè)品牌的命名要求有“五好之說”：
首先要“好聽”，品牌名稱一聽起來感覺就很舒服、不會產(chǎn)生內(nèi)心抵觸；
其次是“好讀”，品牌名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚頓挫的語言美感；
第三是“好記”，簡潔明快、易于傳播，{zh0}與產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)；
第四是“好意”，賦予功利性很強的商業(yè)品牌以良性感知、美好印象；
{zh1}是“好看”，品牌名稱要易于視覺表達、可以讓設(shè)計更加醒目！
經(jīng)過多方權(quán)衡和靠量，{zh1}圣美項目組決定使用“飛達斯”做為新品牌名稱，一來“飛達斯”與公司“菲達斯”名稱僅一字之差，但讀音相同，可以當作是當作單一品牌策略來使用，這樣能為后續(xù)的品牌傳播節(jié)省不少資金。其二“飛達斯”本身名字夠簡潔、大氣，讀起來比較順口，易于傳播，且一個“飛”字更是畫龍點睛的點出了目標客群不斷成長、渴望自由的心態(tài)。英文名“fitus”更是絕妙之筆，以“fit”和“us”兩個具有單獨意義的單詞組合形成新詞，從讀音上與中文相似，含義 “適合我們的”從意義上講更是貼切無比。
問題四：品牌slogan提煉？
在品牌定位，品牌名稱確定下，項目組順藤摸瓜的找到了“飛達斯”品牌的核心價值：真我、自由、快樂。而品牌slogan的提煉，也花費了圣美項目組大量的時間。
主營產(chǎn)品： 營銷策劃,品牌策劃,廣告設(shè)計,福建營銷策劃,福建品牌策劃 企業(yè)地址：廈門嘉禾路392號國泰大廈30A
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企業(yè)簡介：感受4：關(guān)于落地：落地執(zhí)行，擲地有聲。項目內(nèi)外，傳承一致。圣美強調(diào)“落地”，而“落地”不只體現(xiàn)在項目內(nèi)的工作操作上，文案、視覺要延續(xù)品牌戰(zhàn)略，更重要的是要監(jiān)督、指導(dǎo)企業(yè)來完成品牌形象及品牌文化的導(dǎo)入。否則，所以的策案成果只能成為企業(yè)老總案頭或是電腦中的資料，而無法得到良好的運用。這就無法達到品牌塑造的目的?？上У氖?，很多廣告公司、咨詢機構(gòu)都是完成項目即可，不管后續(xù)執(zhí)行如何。
繆星（TIGER）：圣美品牌文化傳播有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理，圣美品牌傳播機構(gòu)首席合伙人、實戰(zhàn)派資深品牌策劃專家 ， 國內(nèi)工商管理市場營銷專業(yè)首屆研讀生，經(jīng)濟學學士。曾擔任太古可口可樂公司市場渠道主管、恒安國際集團品牌總監(jiān)、華順民生食品集團營銷企劃副總經(jīng)理等職位。實戰(zhàn)派資深品牌管理專才，從事市場企劃和品牌管理工作十余年。具有{yx}的品牌創(chuàng)建和管理、市場實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗。同時也是{yx}的廣告創(chuàng)意人員，從策略到表現(xiàn)到制作，均有獨到之處。力主打破品牌策劃和廣告服務(wù)行業(yè)傳統(tǒng)代理服務(wù)模式，倡導(dǎo)“創(chuàng)意+麥肯錫”服務(wù)理念，并在圣美服務(wù)體系實踐、推行之，主張?zhí)峁氨葟V告公司更懂市場，比營銷公司更懂創(chuàng)意” 的實效服務(wù)。深入服務(wù)過的品牌有：可口可樂、恒安集團、足友鞋服、親親服裝、鱷萊特鞋服、安井美食、海欣美食、榕城啤酒、虎牌啤酒、香格里拉酒業(yè)、澳洲紅酒屋、東和日化、萌皇茶業(yè)、云香茶業(yè)、盛雅萊床上用品……
主營產(chǎn)品： 營銷策劃,品牌策劃,廣告設(shè)計,福建營銷策劃,福建品牌策劃 企業(yè)地址：廈門嘉禾路392號國泰大廈30A
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企業(yè)簡介：啟示：
通過操作本案（雖然只是一個小小的品牌塑造案），但細細想來，仍感觸頗多。以下略略歸納：
感受1：關(guān)于換位：換位思考是我們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，策劃過程中，尤其是在對目標客群的認識過程中，尤其要具有換位思考的能力。圣美項目組沒有一人屬于12-18歲的青少年，雖然我們經(jīng)歷了青少年這一成長過程，可環(huán)境是變化的，70后乃至80后的我們，自然沒有90后、00后的經(jīng)歷。于是，對目標客群的抽樣調(diào)研、對資料的搜集深入研究，這些都是我們對目標客群的認識途徑。但還沒有結(jié)束，更重要的是，我們在分析的前提下，在策案的過程中，要始終具有換位的心態(tài)，時刻站在目標客群的角度上去思考問題。這樣才能保證我們的策略、文案訴求、畫面創(chuàng)意能夠喚起目標客群的認同，引起他們的共鳴。因此我們在前言中說到，本次策案既是一次嚴肅而專業(yè)的工作，又是一次走進年輕、攜手自由的輕松之旅。我們似乎有了返老還童的神奇法術(shù)，我們變得年輕……
感受2：關(guān)于方向：很多人很多公司很強調(diào)“創(chuàng)意”。當然這沒有錯，作為一個智力機構(gòu)，“創(chuàng)意”是我們的立足之本。但如果僅僅只是片面的去強調(diào)“創(chuàng)意”而不強調(diào)“策略”的話，所有的“創(chuàng)意”都是無源之水，無本之木，所有的“創(chuàng)意”都是沒有方向的箭，于是創(chuàng)意人員天天都為了“創(chuàng)意”而去想破頭皮，反而徒勞而無獲。因此，我們說“創(chuàng)意”是戰(zhàn)略、策略之下的“創(chuàng)意”，而我們的人員要能像孫悟空一樣，戴著緊箍咒工作，擅長于在框框架架中創(chuàng)意，擅長于戰(zhàn)略指引下的創(chuàng)意。這樣，策案本身就是在實踐“定位”，策案本身就是在完善“整合傳播”。
感受3：關(guān)于測試：測試其實是檢驗自己策案的一種方式，以避免沒有把握的大面積傳播所造成的浪費。這是對企業(yè)負責任的做法。在很多場合都可能使用到測試，比如一個商品出來有新品測試，調(diào)查問卷出來有問卷測試，開拓市場時要打造樣板市場，這些都是“測試”在不同場合的不同運用。本案中，為了讓品牌名稱、品牌slogan、logo、主色調(diào)更符合我們目標客群的認知，我們采取了“品牌測試”的方法。
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企業(yè)簡介：品牌slogan的提煉方式多樣，切入點也多樣，但總的來說，一要注意品牌slogan與品牌塑造階段的結(jié)合，二要注意品牌slogan與品牌定位/品牌核心價值的結(jié)合，三要注意品牌slogan與目標客群的結(jié)合。四要注意品牌slogan要瑯瑯上口，容易傳播。{zh1}，項目組提出“跳起來，與世界擊掌（give me five,word）”做為“飛達斯”品牌slogan，此slogan一出，爭議非凡。贊同的反對參半。幾經(jīng)商榷，{zh1}考慮到，本slogan與真我、自由、快樂的品牌核心價值切合較好。“跳起來”又表現(xiàn)了目標客群渴望成長、渴望自由的心態(tài)。同時“give me five ”又是生活中比較常用的話。而且，本slogan還具有正面的、積極向上的教育意義。最終，菲達斯企業(yè)采用了本slogan.
問題五：品牌logo設(shè)計？
品牌logo的設(shè)計，遵循著前面的品牌策略及分析，以體現(xiàn)青少年渴望自由與成長的心態(tài)，結(jié)合品牌英文首字母F，以飛翅為基礎(chǔ)元素，藝術(shù)化處理而來。真我、自由、快樂的品牌核心價值自蘊其中。
問題六：新塑品牌調(diào)研測試？
一個品牌的問世，更保險的方法是先進行品牌測試。于是項目組做好調(diào)查方案，委托“菲達斯”在學校隨機抽樣調(diào)查了200名不同年齡的青少年。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，“飛達斯”的品牌名稱、“跳起來與世界擊掌”的品牌slogan、飛翅為元素的“品牌logo”、作為主色碉的“綠色”等項目組確定的方案均獲得目標客群的一致喜好。這是對項目組成員的認可，更是項目組成員對委托方的負責。
策案全部完成后，圣美項目組又指導(dǎo)菲達斯進行品牌注冊，指導(dǎo)菲達斯進行新形象物料的制作。最重要的是，項目組進行了詳細的品牌導(dǎo)入及VI規(guī)劃的相關(guān)講解，讓菲達斯公司員工得到更多的品牌了解。這就是圣美人做事的與眾不同。
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企業(yè)簡介：然后形成對目標客群的清晰界定：
人口學上：年齡：12~18歲； 性別：男、女； 教育程度：初中~高中；
心理學上：價值觀：崇尚自我、追求自由、略帶叛逆；文化取向：90%現(xiàn)代文化+10%傳統(tǒng)文化；
行為學上：消費行為模式：零售；一般行為特征：追求國際化、時尚與流行；電玩、 網(wǎng)絡(luò)與體育娛樂活動； 洋快餐消費；喜歡新奇事物；
{zh1}形成對目標客群狀態(tài)的清晰描述：消費力和購買決策影響力逐漸提高。很多時候自主購買；品牌認知度逐漸加強，越來越注重品牌印象與品位；自我意識增強，希望有符合自己群體個性的品牌消費專屬領(lǐng)地；崇尚國外品牌，追求國際化、時尚、流行與酷炫的感覺；模仿消費心理嚴重，媒介和明星的影響力不可忽視；社會影響日趨增大，家庭和學校影響日趨減??；但不可忽視家庭和學校的傳統(tǒng)性影響。
這樣，我們的目標客群就躍然紙上，生動而鮮活起來。
問題二：這個市場怎么樣？
既然決定進軍青少年服裝市場，不得不面對的是要分析下這個市場狀況如何？我們調(diào)取了圣美資料庫，并進行了部分市場的調(diào)查摸底。我們發(fā)現(xiàn)了青少年服裝市場的尷尬：
尷尬一：青少年專有品牌少，多為知名大品牌的延伸。
據(jù)一項{zx1}調(diào)查結(jié)果顯示：“中國城市青少年對名牌的認識和偏好遠遠超過成年人”，在調(diào)查樣本中，65%的青少年認為跟上{zx1}時尚潮流很重要，成年在同一問題上的結(jié)果只占48%。然而與調(diào)查結(jié)果完全相反的情況是，目前國內(nèi)市場以專營青少年服飾為主的品牌專賣店卻不及成人的三分之一。
尷尬二：青少年的獨特風格在哪里？
中國青少年服裝設(shè)計水準遠較國際上落后，在市場上出現(xiàn)的極少的幾個國內(nèi)牌子也是以抄襲仿版為主。
90后本身就是新新一族，追求個性的張揚與獨立，天生喜歡與眾不同！他們不喜歡墨守陳規(guī)，他們更不做循規(guī)蹈矩的孩子！他們天生就帶著叛逆的血統(tǒng)，來探尋、追求新鮮、刺激、變化和自我！他們不喜歡被外界所左右，而希望外界因他而改變；他們不是單純的模仿別人，而是追求出眾的表現(xiàn)來成為外界的焦點！這是他們對服飾的獨特視角。
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企業(yè)簡介：背景：
廈門菲達斯服裝有限公司是一家貿(mào)易出口型服裝生產(chǎn)企業(yè),主要從事休閑、運動服裝的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，并擁有四年的學生裝生產(chǎn)經(jīng)驗。找到圣美希望從學生裝市場入手，建立一個新品牌。
圣美接手任務(wù)后，立即抽調(diào)公司精英，成立項目專案組。按照專業(yè)的工作流程，展開項目操作。歷時兩個月，順利結(jié)案。以下將對項目進展中某些重要的環(huán)節(jié)進行剖析，一則總結(jié)自省，自我學習；二則提供同行同仁，以供參考。
策案：
問題一：目標客群在哪里？
品牌存在于消費者的心智。要建立一個品牌，首先得知道品牌要面對的目標客群是誰？然后要在此基礎(chǔ)上對目標客群進行解剖分析，發(fā)現(xiàn)目標客群的喜好，從而在目標客群的心智階梯占據(jù)一個位置。這就是品牌的目標客群定位。
經(jīng)過圣美與菲達斯雙方共同探討，最終將目標客群聚焦在12-18歲的青少年身上。
找到了目標客群就要進一步的對目標客群進行分析，利用圣美長期積累的消費者研究資料庫及部分目標對象抽樣調(diào)查分析，很快我們發(fā)現(xiàn)了目標客群的特征：
從心理學/社會學的研究角度，12-18歲正處于同一性對角色混亂的階段（埃里克森）。這就是青年初期，如果青少年在前四個階段建立起信任、自主、主動、勤奮等，所想所做的符合自己的實際身份，就能獲得或建立起同一性，可以順利地進入成年期。相反，在前四個階段形成過多的不信任、羞怯、內(nèi)疚、自卑，就會產(chǎn)生同一性混亂或角色混亂，陷入無所適從。因此這是一個自我的塑造、成長階段。
從營銷學的研究角度，他們九十年代前出生，所處時代是經(jīng)濟飛速增長、媒體開放、手機、有線電視、電腦流行的的年代。他們親身體驗了網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展；在心理特征上以自我為中心。追求自由、個性、獨特、喜歡嘗試多樣化選擇。接受信息快，知識面廣。模仿和順從表現(xiàn)明顯；在成長觀念上注重個人奮斗與自我拼搏。追求個人利益的滿足。強調(diào)自由，向往無拘無束。在消費需求上有時尚、新潮、個性化需求傾向。追求時尚、注重品牌，媒介與名人易激發(fā)對新品牌的關(guān)注和興趣，但不盲從，受同伴認同影響；而在消費動機上消費趨向理性，但情感動機仍然占有重要比重，特別是在偶像和同伴的影響下尤甚。因此他們處于信息變幻的外界環(huán)境。 E時代、經(jīng)濟半獨立、反哺教育、流行、時尚、明星、品位、小群體是這些小大人所經(jīng)歷和所面對的。追求自我，而這個自我是尚未成型的自我，是正在成長中的自我。
主營產(chǎn)品： 營銷策劃,品牌策劃,廣告設(shè)計,福建營銷策劃,福建品牌策劃 企業(yè)地址：廈門嘉禾路392號國泰大廈30A
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企業(yè)簡介：【百度推薦】蘇州平面設(shè)計公司 蘇州品牌策劃公司 蘇州展恒
蘇州展恒機構(gòu), 是由展覽展示、禮儀活動、景觀工程、建筑貼膜、平面設(shè)計五大結(jié)構(gòu)組成的綜合性品牌推廣機構(gòu),隸屬香港展恒企業(yè)在大陸的分支機構(gòu),專業(yè)為客戶提供各種展覽工程、形象專柜、專賣店的設(shè)計制作、安裝（展覽用品的出租、銷售）、運輸，以及禮儀活動、景觀工程、建筑貼膜、平面設(shè)計等全方位的立體化、個性化的服務(wù)。
隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，專業(yè)人士敏銳察覺到國際商品展示及展覽業(yè)日新月異的變化，極具創(chuàng)意地提升了企業(yè)的文化底蘊和品牌形象。我們的業(yè)務(wù)覆蓋全國各地，以精湛的技術(shù)，完善的施工及務(wù)實的敬業(yè)精神，贏得客戶的廣泛認可。
我公司在全國各地設(shè)有辦事處、分公司，其中包括上海、廣州、杭州、南京、北京、西安等不同地區(qū)，不同行業(yè)。
我們擁有一批經(jīng)驗豐富的專業(yè)技術(shù)人才和配套技術(shù)人員，有2400多平方米的現(xiàn)代化加工廠，展恒機構(gòu)秉承一貫創(chuàng)意獨特、設(shè)計新穎的風格，不斷追求與創(chuàng)新，力求表達藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)用的和諧統(tǒng)一，傾心于客戶形象與品牌的提升，以{zh0}的質(zhì)量、{zd1}的價格，創(chuàng)造完美。
主營產(chǎn)品： 展臺設(shè)計搭建,展廳設(shè)計搭建,商場專柜設(shè)計,打包機,打包機,打包機,打包機, 企業(yè)地址：蘇州市吳中區(qū)東苑路公園巷5號3F
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企業(yè)簡介：就是我，來自澳大利亞核心策略：“就是我，來自澳大利亞” 搶先定位 引領(lǐng)澳酒市場 稀珍陳年澳洲紅酒屋，進入國內(nèi)1年多，憑廈門專賣店進行自然銷售，在品牌和銷量上表現(xiàn)均不盡如人意。如何在澳酒市場競爭中脫穎而出，樹立自己獨特的品牌？圣美品牌策劃公司提出了“搶先定位”的品牌策略，以“就是我，來自澳大利亞”把稀珍陳年澳洲紅酒屋定位為澳酒的代表，讓消費者提起澳酒，就想起稀珍陳年澳洲紅酒屋。在品牌戰(zhàn)略上，以針對目標人群的高空和地面的宣傳為主，市中心戶外大牌、高檔寫字樓和住宅樓的電梯廣告、同時發(fā)布形象宣傳廣告，以階段性遞進的方式將稀珍陳年澳洲紅酒屋，一步步推到消費者面前。同時我們針對節(jié)慶推出主題推廣活動：不僅有品牌主產(chǎn)品的各種促銷贈禮活動，更有大型免費的紅酒品鑒和聯(lián)誼活動。線上線下同時發(fā)力，一時間廈門中高端消費層對澳酒和稀珍陳年澳洲紅酒屋印象深刻并開始選購品嘗，專賣店銷量與日俱增，更發(fā)展到選址開第二和三家專賣店。
主營產(chǎn)品： 營銷策劃,品牌策劃,廣告設(shè)計,福建營銷策劃,福建品牌策劃 企業(yè)地址：廈門嘉禾路392號國泰大廈30A
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企業(yè)簡介：福建策劃業(yè)之怪象？ 有人曾這么比喻：如果說西方的咨詢顧問業(yè)已發(fā)展成科室分明的大醫(yī)院，那中國的策劃業(yè)就還相當于老中醫(yī)坐堂問診的診所。 從點子時代到新聞炒作，從全面診斷到戰(zhàn)略聯(lián)盟，中國的策劃業(yè)經(jīng)歷著四個階段。那福建策劃業(yè)呢？處于什么階段？到底是什么樣的現(xiàn)狀？ 筆者根據(jù)自身了解，大致歸納出以下現(xiàn)象： 二、 不專業(yè)現(xiàn)象——從業(yè)人員魚龍混雜，策劃人員素質(zhì)參差；英雄不問出身，這里我們不是苛求從業(yè)人員的背景。只是要讓更多的愛好者或是志向者明白，不是具有一點所謂的文書能力，或是看了幾本大師的大部頭，亦或是操作了幾個小活動，積累了幾個小案例就自詡資深策劃。當然我們也肯定策劃者在成長過程中需經(jīng)歷興趣、理論、實戰(zhàn)等幾個階段。我們只是不希望更多的后來者在追尋中迷失自己。而福建所謂專業(yè)策劃公司，無論從其理論功底，再到實戰(zhàn)能力，真正能叫得響的又有幾人？圣美也主張要低成本運營，但低成本不是意味著不專業(yè)。象圣美這樣能夠建立專業(yè)的項目組，由資深的策劃人領(lǐng)頭、配備精英團隊的策劃企業(yè)屈指可數(shù)。
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