近日，在杭州街頭出現(xiàn)一個(gè)無(wú)人看管的“愛(ài)心冰柜”，里面裝滿(mǎn)免費(fèi)的冷飲。冰箱以及墻壁的告示上清楚的寫(xiě)著為交警、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、外賣(mài)人員免費(fèi)提供冷飲補(bǔ)給。

 

 

原來(lái)，這是阿里所做的一個(gè)公益活動(dòng)，目的是為那些在高溫天氣下工作的外工作者送出一杯清涼，感謝他們?yōu)槌鞘兴鞒龅呢暙I(xiàn)。

 

 

阿里的此次公益行動(dòng)著實(shí)引起了不少人的關(guān)注。同時(shí)，也有不少在阿里公益行動(dòng)影響下的良心企業(yè)也始紛紛行動(dòng)，為各自所在的城市奉獻(xiàn)出自己的一份力量。

 

比如這家網(wǎng)紅奶茶—鹿角戲

 

在此之前，鹿角戲就已經(jīng)始計(jì)劃回饋社會(huì)的公益行動(dòng)，在這次阿里的公益行動(dòng)之后，更是積極響應(yīng)。

 

昨日始，鹿角戲門(mén)店正式啟免費(fèi)補(bǔ)給計(jì)劃，在門(mén)店門(mén)口設(shè)立免費(fèi)飲品領(lǐng)取站點(diǎn)，準(zhǔn)備好充足的飲品，讓這些“城市英雄”隨時(shí)可以領(lǐng)取一杯清涼！

 

 

不僅如此，鹿角戲的員工們更是“主動(dòng)出擊”，背上裝滿(mǎn)飲品的保溫箱，在門(mén)店周邊搜尋這些城市工作者，主動(dòng)為他們送上一杯飲品，并說(shuō)上出一句辛苦了。在大熱的天更是為他們做出這么一件涼在身暖在心的舉動(dòng)著實(shí)也讓盟主感動(dòng)了一波！

 

 

公益無(wú)大小，一杯小小的飲品雖然微不足道，卻能激勵(lì)人心，小小的舉動(dòng)卻能有大大的改變，社會(huì)正是需要更多這樣小小的舉動(dòng)，才能讓我們的城市更加美好！

 

 

每一件事的發(fā)生都有其存在的意義。

那么，在鹿角戲公益的背后，

又有哪些值得我們深思的點(diǎn)呢？

 

 

近幾年，許多企業(yè)紛紛為回饋社會(huì)社會(huì)做出自己的力所能及的貢獻(xiàn)，每當(dāng)國(guó)家一些地方出現(xiàn)一些自然災(zāi)害的時(shí)候，這些企業(yè)總是能自覺(jué)的出出力，積極為恢復(fù)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。也正是這些企業(yè)懂得回饋社會(huì)，才讓他們贏得了消費(fèi)者的心，企業(yè)才也越做越大。

 

 

反而是那些只顧自身利益，不顧社會(huì)以及消費(fèi)者的企業(yè)紛紛倒下，例如前段時(shí)間爆出疫苗事件的企業(yè)正遭到人們的聲討和國(guó)家的嚴(yán)厲處罰，企業(yè)也正在倒下的邊緣徘徊著！

 

 

縱觀這些正面和反面的例子，我們能得出的是，企業(yè)做公益，是有助于企業(yè)發(fā)展的，能讓企業(yè)品牌在更加的深入人心，贏得一種信任。于是漸漸的就有了公益營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念！以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)行為。

 

 

那么，做好公益營(yíng)銷(xiāo)，需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)有：

 

 

1

正確理解公益營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)既不能“為了公益愛(ài)心而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。公益中國(guó)，愛(ài)心滿(mǎn)世界行動(dòng)既是表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的{zh0}方式，也是贏得政府認(rèn)同、打造企業(yè)品牌影響力的有效途徑。

2

確定符合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的公益主題：品牌核心理念及戰(zhàn)略一經(jīng)確定，便要持續(xù)不斷地進(jìn)行傳播，所有的傳播動(dòng)作，括公益活動(dòng)，都以此為主線，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。

3

貴在堅(jiān)持：公益營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。只有堅(jiān)持持續(xù)不斷的去做，才能更好了贏得人們的心，獲得更多人的認(rèn)知！

 

 

 

鹿角戲這次公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌的驅(qū)動(dòng)無(wú)疑是上述綜合的一個(gè)成功案例。

 

01

它在一定程度上提升了鹿角戲的品牌形象

 

以鹿角戲門(mén)店之名義，在特殊的節(jié)日里，用冷飲免費(fèi)贈(zèng)送的方式，參與公益活動(dòng)，既符合時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選取，符合當(dāng)下的一個(gè)主題，也增加了社會(huì)公共利益，極大的提升鹿角戲的公眾形象。

 

 

02

同時(shí)也拉近了鹿角戲用和品牌之間的關(guān)系

 

人人都拒絕強(qiáng)硬的推銷(xiāo)，但是卻無(wú)法拒絕藝術(shù)、人文、公益等無(wú)功利的行為，鹿角戲通過(guò)參與給城市英雄送清涼的公益活動(dòng)拉近用的距離，無(wú)功無(wú)利卻贏得了用的心，可謂事半功倍。

 

 

03

{zh1}還在一定程度上提高了社會(huì)效益

 

將正確的一個(gè)鹿角戲營(yíng)銷(xiāo)理念和價(jià)值觀傳輸給社會(huì)，提升社會(huì)道德與文明水平，在鹿角戲?yàn)槿耸熘耐瑫r(shí)也可以反饋社會(huì)真正的福利，做真實(shí)的公益。

 

 

 

當(dāng)然，任何一個(gè)企業(yè)的公益都不會(huì)毫無(wú)營(yíng)銷(xiāo)行為，相信這家網(wǎng)紅奶茶店【鹿角戲】最初在做公益的時(shí)候也并沒(méi)有只是單純的想回報(bào)社會(huì)，只是在無(wú)意中帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)，把握好了公益營(yíng)銷(xiāo)的尺度。

 

公益是一個(gè)需要持續(xù)過(guò)程的行動(dòng)，而不只是單單為了在某一個(gè)時(shí)間段吸引人們的眼球而去做，這樣才能做到不僅是對(duì)社會(huì)，還有對(duì)國(guó)家以及企業(yè)形成一個(gè)三贏的局面！

 

{zh1}，希望今后餐飲行業(yè)的各色品牌都可以在熱心公益這方面以秉承原則為前提并持之以恒，不要蹭一時(shí)之熱度，讓餐飲行業(yè)有個(gè)更可觀的遠(yuǎn)景。