2025年中國(guó)包裝消費(fèi)品（CPG）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展與居民消費(fèi)水平的不斷提升，包裝消費(fèi)品（Consumer Packaged Goods, 簡(jiǎn)稱CPG）行業(yè)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年，在消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素推動(dòng)下，中國(guó)CPG行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步演變，市場(chǎng)集中度逐步提高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

2025年中國(guó)CPG行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破3.2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)約7.2%。這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾點(diǎn)：一是居民人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了消費(fèi)意愿的提升；二是電商渠道的快速發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了CPG產(chǎn)品的銷售渠道；三是消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)、環(huán)保等理念的日益重視，促使企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新。

從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，食品飲料、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、煙草酒類等為主要增長(zhǎng)板塊。其中，功能性飲料、有機(jī)食品、gd護(hù)膚品等細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2025年的中國(guó)CPG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)、集中度上升”的趨勢(shì)。行業(yè)頭部企業(yè)依托品牌、渠道和資金優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而中小型企業(yè)的生存空間則受到一定擠壓。

，中國(guó)CPG市場(chǎng)主要由外資品牌和本土品牌共同主導(dǎo)。外資品牌如寶潔（P&G）、聯(lián)合利華（Unilever）、雀巢（Nestlé）等，在gd個(gè)護(hù)及食品領(lǐng)域仍占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)；而本土品牌如伊利、蒙牛、娃哈哈、藍(lán)月亮、wm日記、花西子等，則在中端及下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年行業(yè)CR5（市場(chǎng)前五大企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)）已超過(guò)35%，CR10則接近50%，顯示出市場(chǎng)集中度的持續(xù)提升。這一趨勢(shì)反映了行業(yè)整合的加速，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等多維度的綜合較量。

三、主要企業(yè)市場(chǎng)份額分析

1. 食品類

在食品類包裝消費(fèi)品中，伊利集團(tuán)和蒙牛乳業(yè)穩(wěn)居hylt地位。2025年，伊利以約12.5%的市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一，蒙牛緊隨其后，市占率約為10.3%。兩家企業(yè)在乳制品、功能性飲品等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，同時(shí)積極布局健康食品賽道，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

，娃哈哈、康師傅等老牌企業(yè)在飲料領(lǐng)域仍有一定市場(chǎng)份額，分別占據(jù)約6.8%和5.5%的市場(chǎng)。而元?dú)馍值刃屡d品牌則憑借低糖、氣泡水等創(chuàng)新產(chǎn)品迅速崛起，在年輕消費(fèi)群體中形成較強(qiáng)的品牌影響力。

2. 個(gè)護(hù)與化妝品類

個(gè)人護(hù)理與化妝品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，外資品牌如歐萊雅、寶潔、資生堂等仍占據(jù)gd市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但中國(guó)本土品牌如wm日記、花西子、薇諾娜等快速崛起，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。2025年，花西子以約7.2%的市場(chǎng)占有率位居國(guó)產(chǎn)品牌前列，主打“東方美學(xué)”與高xjb策略，贏得了大量Z世代消費(fèi)者的青睞。

在護(hù)膚品類中，薇諾娜依托醫(yī)美背景與溫和配方，成為敏感肌市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，市占率約為6.5%。，珀萊雅、丸美等品牌也在中g(shù)d市場(chǎng)表現(xiàn)出色，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)。

3. 家居清潔類

在家居清潔用品領(lǐng)域，藍(lán)月亮、立白、超能等國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。其中藍(lán)月亮以約18.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一，憑借洗衣液等核心產(chǎn)品的廣泛接受度和品牌影響力，成為消費(fèi)者ss品牌。

外資品牌如寶潔旗下的汰漬、聯(lián)合利華的奧妙等在gd市場(chǎng)仍有一定的存在感，但整體占比有所下滑，反映出中國(guó)本土品牌在產(chǎn)品力與渠道滲透方面的顯著提升。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

，2025年中國(guó)CPG行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1. 消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，功能性、健康化、個(gè)性化產(chǎn)品將成為主流，企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)。

2. 數(shù)字化與電商融合加速：隨著直播電商、社交電商等新模式的興起，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)更加緊密，數(shù)字化營(yíng)銷將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

3. 品牌集中度進(jìn)一步提高：品牌效應(yīng)日益顯著，中小品牌面臨更大生存壓力，行業(yè)整合趨勢(shì)將更加明顯。

4. 可持續(xù)發(fā)展成為新焦點(diǎn)：環(huán)保包裝、綠色生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任等議題將受到更多關(guān)注，ESG（環(huán)境、社會(huì)與公司治理）表現(xiàn)將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

五、

2025年中國(guó)包裝消費(fèi)品行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。市場(chǎng)需求的變化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及技術(shù)革新帶來(lái)的新模式，正不斷重塑行業(yè)格局。企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化渠道布局、擁抱數(shù)字化變革，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

，隨著消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)CPG行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，也將孕育出更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。