2025年中國(guó)谷物能量棒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著健康消費(fèi)理念的不斷深入，中國(guó)谷物能量棒市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。谷物能量棒因其便攜性、營(yíng)養(yǎng)性和功能性，逐漸成為消費(fèi)者日常補(bǔ)充能量、代餐和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)選食品之一。2025年，中國(guó)谷物能量棒行業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展等方面持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)格局呈現(xiàn)出“頭部品牌主導(dǎo)、中腰部品牌差異化突圍”的發(fā)展趨勢(shì)。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)谷物能量棒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約75億元，同比增長(zhǎng)18.3%。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康零食、功能性食品的需求上升，以及運(yùn)動(dòng)健康人群的擴(kuò)大。，電商渠道的持續(xù)擴(kuò)張和新零售模式的推廣也為行業(yè)的快速增長(zhǎng)提供了有力支撐。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，谷物能量棒主要分為傳統(tǒng)谷物棒、蛋白能量棒、低糖低脂能量棒等幾大類。隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求的細(xì)分，低糖、高蛋白、植物基等概念的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新寵。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前中國(guó)谷物能量棒市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，即雀巢（Nestlé）旗下的PowerBar品牌依舊占據(jù)著明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而本土品牌如良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味、Keep等則憑借差異化定位和渠道優(yōu)勢(shì)快速崛起。

1. 外資品牌：穩(wěn)定布局，品牌溢價(jià)突出 雀巢作為最早進(jìn)入中國(guó)能量棒市場(chǎng)的外資品牌，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和成熟的產(chǎn)品體系，2025年仍穩(wěn)居市場(chǎng)占有率第一位，約占據(jù)18%的市場(chǎng)份額。其產(chǎn)品以高品質(zhì)、國(guó)際化形象著稱，深受高收入人群及運(yùn)動(dòng)健身人群的青睞。

2. 本土頭部品牌：渠道下沉與產(chǎn)品創(chuàng)新并重 以良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味為代表的本土零食品牌，在谷物能量棒領(lǐng)域不斷加碼。這些品牌依托強(qiáng)大的線下零售網(wǎng)絡(luò)與成熟的線上電商體系，迅速占領(lǐng)中端市場(chǎng)。2025年，三只松鼠憑借“每日能量”系列在年輕消費(fèi)者中取得良好口碑，市場(chǎng)份額達(dá)到15%；良品鋪?zhàn)觿t通過與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名推出定制款能量棒，增強(qiáng)品牌粘性，市場(chǎng)占有率達(dá)13%。

3. 新興品牌與垂直平臺(tái)：差異化競(jìng)爭(zhēng)突出 Keep、薄荷健康、小紅書自營(yíng)品牌等新興品牌依托線上社群與運(yùn)動(dòng)健康內(nèi)容生態(tài)，主打“健身+營(yíng)養(yǎng)”概念，吸引了一批忠實(shí)用戶。Keep的K系列能量棒在健身人群中的滲透率超過20%，雖然整體市場(chǎng)份額相對(duì)較低，但用戶忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率較高。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)對(duì)2025年全年市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，主要廠商的市場(chǎng)占有率如下：

| 企業(yè)名稱 | 市場(chǎng)占有率 | 主要產(chǎn)品系列 | 品牌定位 | ||||| | 雀巢（Nestlé）| 18% | PowerBar系列 | gd、國(guó)際品牌 | | 三只松鼠 | 15% | 每日能量系列 | 年輕化、電商主導(dǎo) | | 良品鋪?zhàn)? | 13% | 能量輕食系列 | 全渠道、健康形象 | | 百草味 | 11% | 健康能量棒系列 | 中g(shù)d、大眾化 | | Keep | 8% | K系列能量棒 | 健身場(chǎng)景、內(nèi)容驅(qū)動(dòng) | | 薄荷健康 | 6% | 輕體能量棒系列 | 減脂減重、功能定制 | | 其他品牌 | 29% | 各類功能性谷物棒 | 地區(qū)品牌、電商新銳 |

從上述數(shù)據(jù)可以看出，前五大品牌合計(jì)占據(jù)約65%的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度較高，但仍有較大空間供新品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品切入。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加速 ，谷物能量棒將更加注重營(yíng)養(yǎng)配方的科學(xué)化、成分的tr化與個(gè)性化定制。低GI、植物基、無麩質(zhì)、高蛋白等功能性產(chǎn)品將成為主流。

2. 渠道多元化發(fā)展 除傳統(tǒng)電商和線下零售外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、內(nèi)容種草等新興渠道將為品牌提供更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 隨著Z世代成為消費(fèi)主力，品牌將更加強(qiáng)調(diào)與用戶的情感聯(lián)結(jié)，借助短視頻、KOL種草、社群運(yùn)營(yíng)等方式提升品牌影響力。

4. 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善 隨著市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，未來有望出臺(tái)關(guān)于能量棒產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽、成分規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

五、

2025年中國(guó)谷物能量棒行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)格局日益清晰，外資與本土品牌并駕齊驅(qū)，新興品牌在細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角。，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)與產(chǎn)品技術(shù)的不斷進(jìn)步，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，品牌只有持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、優(yōu)化渠道，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

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