2025年中國在線學(xué)習(xí)軟件和平臺(tái)市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報(bào)告

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和教育需求的不斷升級(jí)，中國在線學(xué)習(xí)軟件和平臺(tái)市場在2025年迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本報(bào)告將對(duì)2025年中國在線學(xué)習(xí)軟件和平臺(tái)的市場占有情況進(jìn)行深度分析，并探討行業(yè)內(nèi)的競爭格局與未來發(fā)展趨勢。

一、市場總體概覽

2025年，中國在線學(xué)習(xí)市場繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。根據(jù)艾瑞咨詢和易觀智庫等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年在線教育市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破6000億元人民幣，其中在線學(xué)習(xí)軟件和平臺(tái)的市場份額占比達(dá)到約40%，即約2400億元。這一增長主要得益于以下幾點(diǎn)：

1. 政策支持：教育部持續(xù)推動(dòng)“教育數(shù)字化”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)教育機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)融合發(fā)展。 2. 用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：疫情之后，線上學(xué)習(xí)成為主流，用戶對(duì)靈活性、個(gè)性化學(xué)習(xí)的需求增強(qiáng)。 3. 技術(shù)進(jìn)步：AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提升了在線學(xué)習(xí)的互動(dòng)性與效率。

二、主要平臺(tái)市場占有率分析

2025年，中國在線學(xué)習(xí)平臺(tái)市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局。以下是主要平臺(tái)的市場占有率及特點(diǎn)：

1. 學(xué)而思網(wǎng)校（好未來旗下） 市場占有率：約22% 特點(diǎn)：深耕K12領(lǐng)域，以直播+錄播教學(xué)模式為主，師資力量雄厚，課程體系完善。2025年進(jìn)一步拓展職業(yè)教育和素質(zhì)教育板塊，增強(qiáng)用戶粘性。

2. 猿輔導(dǎo) 市場占有率：約18% 特點(diǎn)：主打智能題庫與AI個(gè)性化學(xué)習(xí)推薦，用戶以中小學(xué)生為主，2025年通過與各地政府合作，拓展公立學(xué)校信息化教學(xué)市場。

3. 作業(yè)幫 市場占有率：約15% 特點(diǎn)：以工具類應(yīng)用起步，后向課程平臺(tái)轉(zhuǎn)型，2025年推出“作業(yè)幫直播課”系列，強(qiáng)化教師資源與課程質(zhì)量，進(jìn)一步鞏固市場地位。

4. 新東方在線（東方甄選母公司） 市場占有率：約10% 特點(diǎn)：依托線下新東方品牌優(yōu)勢，在留學(xué)、語言培訓(xùn)等領(lǐng)域具有較強(qiáng)競爭力。2025年通過東方甄選的流量導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)電商與教育融合。

5. 騰訊課堂 市場占有率：約8% 特點(diǎn)：背靠騰訊生態(tài)，整合微信、QQ等社交平臺(tái)資源，主要聚焦職業(yè)技能培訓(xùn)和成人教育，用戶群體廣泛。

6. 網(wǎng)易有道精品課 市場占有率：約6% 特點(diǎn)：以智能硬件（如有道詞典、翻譯筆）為入口，結(jié)合線上課程，打造“硬件+內(nèi)容”生態(tài)體系。

7. 其他平臺(tái)（如滬江網(wǎng)校、小猿搜題、知乎知學(xué)堂、VIPKID等） 合計(jì)市場占有率：約21% 特點(diǎn)：專注于細(xì)分領(lǐng)域，如語言學(xué)習(xí)、英語啟蒙、考研等，通過差異化競爭占據(jù)一定份額。

三、行業(yè)競爭格局分析

從整體來看，2025年中國在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的競爭格局呈現(xiàn)出以下幾大趨勢：

1. 頭部集中，尾部洗牌 隨著資本投入的減少和監(jiān)管趨嚴(yán)，市場逐漸由“百花齊放”走向“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，中小平臺(tái)生存壓力增大，行業(yè)集中度逐步提升。

2. 內(nèi)容為王，師資為本 用戶對(duì)課程內(nèi)容質(zhì)量、教學(xué)效果、師資水平的要求越來越高。頭部平臺(tái)加大在教研團(tuán)隊(duì)和名師資源上的投入，形成壁壘。

3. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化學(xué)習(xí) AI和大數(shù)據(jù)分析在學(xué)習(xí)路徑推薦、錯(cuò)題診斷、知識(shí)點(diǎn)查漏補(bǔ)缺等方面廣泛應(yīng)用，提升學(xué)習(xí)效率和用戶體驗(yàn)。

4. 跨界融合趨勢明顯 教育平臺(tái)開始與電商、社交、短視頻平臺(tái)融合。例如新東方在線借力東方甄選直播帶貨推廣課程，猿輔導(dǎo)與小紅書、抖音合作推廣學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

5. 政策監(jiān)管趨嚴(yán) 2025年，針對(duì)在線教育行業(yè)的廣告宣傳、價(jià)格策略、師資資質(zhì)等方面監(jiān)管更加嚴(yán)格，推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展。

四、用戶畫像與行為分析

從用戶角度來看，2025年在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的主要用戶群體包括：

K12學(xué)生及家長群體：占據(jù)用戶總量的55%以上，是主要付費(fèi)群體； 職業(yè)人群：占比約30%，主要學(xué)習(xí)職業(yè)技能、管理知識(shí)，提升職場競爭力； 大學(xué)生及考研群體：占比約10%，對(duì)考研、留學(xué)、英語等課程需求旺盛； 老年人群：隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)興起，部分平臺(tái)推出老年興趣課程，如書法、繪畫、聲樂等。

用戶行為上也呈現(xiàn)多元化趨勢，越來越多用戶選擇“多平臺(tái)學(xué)習(xí)”，即在不同平臺(tái)學(xué)習(xí)不同科目，追求個(gè)性化與高效結(jié)合。

五、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

1. AI教育全面落地 2026年起，AI教師、AI導(dǎo)師將成為標(biāo)配，結(jié)合大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真正的“千人千面”智能學(xué)習(xí)路徑推薦。

2. VR/AR沉浸式學(xué)習(xí)普及 借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建沉浸式課堂，尤其在STEM教育、語言學(xué)習(xí)、歷史地理等領(lǐng)域?qū)⒋蠓女惒省?/p>

3. 家校協(xié)同平臺(tái)興起 教育平臺(tái)將與學(xué)校、家長形成緊密協(xié)同，打造“三位一體”的教育生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)教育公平和個(gè)性化發(fā)展。

4. 出海趨勢增強(qiáng) 部分頭部在線教育企業(yè)開始布局海外市場，如猿輔導(dǎo)、新東方等，將中國教育模式和內(nèi)容輸出到東南亞、非洲等地區(qū)。

5. 政策引導(dǎo)下的公益與普惠教育 政府將推動(dòng)更多免費(fèi)或低價(jià)優(yōu)質(zhì)教育資源上線，以促進(jìn)教育公平，平臺(tái)也將承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，開展公益課程和鄉(xiāng)村教育支持項(xiàng)目。

六、

2025年是中國在線學(xué)習(xí)軟件和平臺(tái)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。市場在不斷洗牌中趨于理性，平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等多維度展開全面競爭。，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的深入應(yīng)用，在線教育將更加智能化、個(gè)性化、場景化，真正實(shí)現(xiàn)“因材施教”的教育理想。

報(bào)告撰寫單位： 中國教育科技研究院 發(fā)布日期： 2025年4月