2025年中國浪漫旅行市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報告

一、

隨著中國居民生活水平的不斷提高及消費觀念的持續(xù)升級，旅游已成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。其中，浪漫旅行作為一種融合情感交流與高品質體驗的旅游方式，近年來在年輕情侶、新婚夫婦及中青年夫妻中廣受歡迎。2025年，隨著“Z世代”成為消費主力軍以及婚慶市場持續(xù)升溫，中國浪漫旅行市場迎來了快速發(fā)展的新階段。本文將從市場規(guī)模、主要參與者、市場格局、發(fā)展趨勢等方面，對2025年中國浪漫旅行市場進行深入分析。

二、2025年中國浪漫旅行市場概況

據(jù)艾瑞咨詢與《中國旅游發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年中國浪漫旅行市場規(guī)模預計將達到5800億元人民幣，較2023年增長約23%。這一增長得益于以下幾個關鍵因素：

1. 消費需求升級：隨著年輕人對于情感體驗的重視程度提升，浪漫旅行逐漸從“跟團打卡”向“定制化、個性化”轉變。 2. 政策支持：國家文旅部及各地政府積極推廣“文旅融合”、“婚旅結合”等新型旅游業(yè)態(tài)，為浪漫旅行提供了良好發(fā)展環(huán)境。 3. 婚慶經(jīng)濟推動：2025年中國的結婚登記人數(shù)預計將回升至700萬對以上，帶動蜜月旅行、求婚旅行、婚紗攝影等細分市場增長。

三、市場占有率分析

根據(jù)行業(yè)調研數(shù)據(jù)，2025年中國浪漫旅行市場的主要參與者可分為以下幾類：

1. OTA平臺（在線旅游平臺） 攜程旅行：市占率約28%，憑借其成熟的定制化服務系統(tǒng)與豐富的國內外資源，成為浪漫旅行ss平臺。 飛豬旅行：市占率約15%，依托阿里巴巴生態(tài)優(yōu)勢，主攻年輕消費群體，推出“愛情旅行節(jié)”等營銷活動。 同程旅行、去哪兒：合計市占率約10%，在中低端市場具有較強競爭力，尤其吸引學生情侶與初入職場的年輕群體。

2. 定制化旅行社 凱撒旅游、眾信旅游：市占率合計約12%，通過gd定制、精品路線開發(fā)，鎖定中gd浪漫旅行市場。 小眾定制品牌（如“小匠旅行”、“愛彼迎定制”）：市占率約8%，主打個性化服務，滿足年輕消費者對“dyme”旅行體驗的追求。

3. 婚慶與文旅融合企業(yè) 金夫人、鉑爾曼等婚紗攝影與婚慶公司：市占率約10%，通過整合蜜月旅行與婚紗攝影服務，拓展產(chǎn)業(yè)鏈附加值。 文旅地產(chǎn)項目（如麗江古城、三亞海棠灣、莫干山民宿集群）：市占率約7%，通過打造“愛情目的地”吸引情侶游客。

四、行業(yè)競爭格局分析

從行業(yè)格局來看，2025年的中國浪漫旅行市場呈現(xiàn)出“多強并立、細分競爭”的特征。

1. 頭部平臺占據(jù)主導地位 以攜程、飛豬為代表的OTA平臺憑借技術、流量與資源整合能力，占據(jù)行業(yè)主導地位。尤其在情侶定制、機票酒店打包產(chǎn)品方面，具有明顯優(yōu)勢。

2. 定制化賽道快速增長 隨著消費者對“個性化”體驗的追求，定制化浪漫旅行成為藍海市場。小型定制社通過精準營銷和靈活服務，迅速搶占市場。

3. 跨界融合成為趨勢 婚慶、攝影、房地產(chǎn)、酒店等多個行業(yè)與浪漫旅行深度結合，形成“愛情經(jīng)濟”生態(tài)圈。例如，某些gd酒店推出“求婚+蜜月”一站式服務，顯著提升客戶粘性。

4. 區(qū)域市場差異化明顯 南方城市以海島、溫泉、民宿為主要吸引點，北方則以雪山、草原、古鎮(zhèn)等類型為主。不同區(qū)域的浪漫旅行產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的地方特色。

五、主要競爭企業(yè)分析

1. 攜程旅行 優(yōu)勢：資源豐富、技術領先、用戶基數(shù)大。 動態(tài)：推出“愛情旅行計劃”，涵蓋求婚、蜜月、周年紀念等全生命周期產(chǎn)品。

2. 飛豬旅行 優(yōu)勢：年輕用戶多、營銷能力強。 策略：通過“雙十一”、“520”等節(jié)日營銷，打造“愛的旅行”IP。

3. 凱撒旅游 優(yōu)勢：gd定制經(jīng)驗豐富。 重點：開拓歐洲、日本、馬爾代夫等gd蜜月目的地市場。

4. 小匠旅行 優(yōu)勢：服務個性化、價格透明。 趨勢：與小紅書、抖音等社交平臺合作，實現(xiàn)精準引流。

六、未來發(fā)展趨勢展望

1. 技術驅動個性化服務 大數(shù)據(jù)與AI將進一步提升定制效率，實現(xiàn)“千人千面”的產(chǎn)品推薦。

2. “愛情+”融合模式深化 浪漫旅行將更多融合婚禮、攝影、健身、療愈等內容，打造多元化產(chǎn)品體系。

3. 出境浪漫旅行恢復增長 隨著疫情后國際旅游恢復，2025年出境浪漫旅行市場同比增長約30%，主要目的地包括日本、馬爾代夫、巴厘島等。

4. 綠色與可持續(xù)旅行理念興起 情侶游客更傾向于選擇生態(tài)友好型旅行目的地，如碳中和民宿、環(huán)保型景區(qū)等。

七、

2025年中國浪漫旅行市場正處于高速成長期，市場規(guī)模持續(xù)擴大，競爭格局日趨多元化。隨著消費者對個性化、高品質體驗的追求，浪漫旅行已不再局限于傳統(tǒng)旅游方式，而是向著全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈融合的方向發(fā)展。，誰能精準把握“情感+旅行”的核心價值，誰就能在這一藍海市場中占據(jù)先機。