森馬服飾網(wǎng)上專賣店是90后電商人，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)，在淘寶的路上摸索了一年多，些許心得，和廣大淘寶上的朋友們交流一下。

      這篇文章的主題是直通車。我只能講一部分，因為淘寶直通車真的是一個很大的概念，具體些劃分我們可以有關(guān)鍵詞推廣丶類目推廣丶定向推廣丶活動推廣等等，而我要講的是關(guān)鍵詞的部分。或許有些不對的，敬請大家指正。

      直通車其實有兩種開法，一種是用最少的錢得到最多而且最有用（轉(zhuǎn)化率高）的流量，最多和最有用需要一個平衡，這個要看個人經(jīng)驗，這是集約型的做法，適合小賣家，一般不適合做爆款；第二種是盡量頂?shù)绞醉撟屓丝匆?，只要不虧錢，銷量上去，直到成為爆款，自然搜索的流量也會越來越多，就我了解的女裝類目而言，7天還虧的就是不適合做爆款。

      言歸正傳，我們講直通車關(guān)鍵詞。

      首先，什么是質(zhì)量得分？

      質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要是四部分：關(guān)鍵詞相關(guān)性丶類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性丶其他相關(guān)因素。

      通常剛開始設(shè)置直通車關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分基本看前三種相關(guān)因素。

      好的關(guān)鍵詞相關(guān)性，得益于好的標(biāo)題，在推廣內(nèi)容管理中，你可以設(shè)置兩個推廣內(nèi)容，淘寶官方的解釋是用來測圖片和標(biāo)題的點擊率的，其實還有別的用處，它的標(biāo)題設(shè)置影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，因此標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定要設(shè)置好。如標(biāo)題中設(shè)置有“純色雪紡衫”的關(guān)鍵詞相關(guān)性就會是好，兩個標(biāo)題同時設(shè)置，盡量把流量多的精準(zhǔn)的你需要的關(guān)鍵詞設(shè)置進(jìn)去。

      類目相關(guān)性，在于寶貝所放的類目，就是說森馬服飾網(wǎng)上專賣店是雪紡衫，你不要放連衣裙里，你是連衣裙，你不要放別的類目。

      還有屬性相關(guān)性，屬性相關(guān)性取決于產(chǎn)品的屬性填寫是否完整相符。這是屬性的內(nèi)容。 因此純色雪紡衫的屬性相關(guān)性也是好。

      在初次開直通車設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，我們一定要把類目放正確，屬性填完整，標(biāo)題設(shè)置好，這樣三個相關(guān)性都是好了，你的質(zhì)量得分高了。

      此外為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個相對的分值，不是{jd1}分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前競爭中處在什么水平。分?jǐn)?shù)越高說明越有競爭力，反之分?jǐn)?shù)低競爭力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個賣家設(shè)置了，您的寶貝各項相關(guān)性都是好的情況下，因為競爭中處于中等水平，可能會得到7分；例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣tj”只有10個賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，因為競爭中處于相對較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10分。