東莞包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然;一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的 R&D、產(chǎn)品分析、定位到營(yíng)銷概念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過(guò)「包裝」，才能成為在賣場(chǎng)上架fm的商品。
1?介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。
2?具標(biāo)示性：商品的保存期限、營(yíng)養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。
3?溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。
4?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)fm機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素。
5?活絡(luò)、激起購(gòu)買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
6?自我銷售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。
7?促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。
