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廣告
作為產(chǎn)品商如果不了解戶外廣告投放策略，很容易雞飛蛋打一場空。
廣告主如果要為達成市場特定的目標，一定要穩(wěn)步打造好來居良好的品牌形象、增進市場人氣、穩(wěn)定商戶情緒、增強商戶經(jīng)營信心、方便市場各項管理工作的開展，應對競爭對手對市場份額的過多搶占等，所以戶外廣告投放策略是非常重要的。
一、 投放策略：
1、圍繞“對外界準確傳達行業(yè)屬性，品牌聲望{zd0}化、聲譽{zj0}化，短期內活動策劃信息集中、大量傳達”的總目標，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和{dywe}的品牌形象，構筑科學、合理的立體式傳播。
2、戰(zhàn)術性廣告投入和戰(zhàn)術性廣告投入相結合，長期廣告投入和短期廣告投入相結合。
①戰(zhàn)略性廣告投入(品牌宣傳、長期)——培育品牌形象，提升市場“知名度” 、“影響力”、“競爭力”、建立市場核心競爭力的手段，保障市場可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場走出低成本運作、低回報率怪圈的基礎。
②戰(zhàn)術性廣告投入(促銷宣傳、短期)——應對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定商戶情緒，增強商戶經(jīng)營信心。
3、{zd0}量明確主目標群體需求(市場商戶的要求)，兼顧次目標群體需求(消費者的需求)。
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二、相關要求：
1、 針對市場目前經(jīng)營方向，管理能力，需要配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質相匹配的工作人員，以保證廣告投入計劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。
2、 清楚競爭對手的品牌定位以及市場的實際訴求。當競爭對手擁有清晰的品牌定位并以贏得消費者心智資源時，而自己又不具備和競爭對手相抗衡的硬、軟件條件時，如果一味模仿跟風，無疑是拿己之短較別人之長，結果只會適得其反!市場應結合自身實際情況，從側面或反面確定自己的品牌定位和營銷推廣策略，并以此為市場的廣告投放指明方向!
3、 清楚競爭對手的營銷重點是什么?主推什么?主攻哪快市場?什么時候進攻?如何進攻?競爭對手的廣告配置和投放習慣是什么?競爭對手全年預計投入時多少?戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術性廣告投入比例是多少?戰(zhàn)術性廣告投入時間和地域分配時怎樣的?選擇媒體習慣是怎樣的?所有這些將會為我們合理制定廣告投放計劃提供清晰的思路和參照標準，杜絕閉門造車、自閉自封的現(xiàn)象。同時有助于市場制定相應防范措施和應對策略，以絕大程度上安撫市場商戶的不滿情緒(活動力度不如競爭對手，宣傳策劃不如競爭對手等等)和保證廣告投放的效果。
4、 正確評估和選擇廣告投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保廣告投放的實際效果，按照市場自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。
三、媒介選擇：
1、長效性媒介為主，即時性媒介為輔。
2、地域性媒介為主，隨著營銷區(qū)域的可能擴大，兼顧跨地域媒介(周邊重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介)。