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Lululemon 公布了{(lán)zx1}一季財報，表現(xiàn)一如既往的不好。公司同店銷售率在下降，還好目前下降率只是個位數(shù)。{dy}季度公司預(yù)計收入只有 5.1~5.15 億美元，也低于分析師預(yù)期。新的財報發(fā)布讓 Lululemon 周三的股價下降了 17%。
而這次對于失望的業(yè)績，Lululemon 又準(zhǔn)備了新的理由——春季的衣服顏色不夠鮮艷，所以線上和線下的銷售不如預(yù)期。
“在顏色選擇上，我們應(yīng)該更大膽一些，” CEO Laurent Potdevin 在周三的分析師會議上說。公司也已經(jīng)在采取修補(bǔ)行動了，Potdevin 表示下周開始，部分店里就會看到顏色多樣且更鮮艷的瑜伽和其他休閑風(fēng)運(yùn)動服。東莞工作服定做
這位 CEO Potdevin 于 2014 年進(jìn)入公司，就是專門被聘請來挽救公司日益下降的銷售額。
Lululemon 算是最早一批受益于休閑風(fēng)流行而成長起來的公司，但這股風(fēng)潮的競爭也不小，Victoria's Secret、Gap 或者是 H&M 都爭先恐后推出了運(yùn)動休閑風(fēng)系列。2013 年公司又因?yàn)楫a(chǎn)品問題遭受重創(chuàng)，那一年公司推出了一款黑色拉伸瑜伽褲，但消費(fèi)者抱怨褲子太薄，不值價。于是 Lululemon 召回了數(shù)千條瑜伽褲，讓公司損失幾百萬美元，股票大跌。東莞廠服定做
之后 Lululemon 重啟了網(wǎng)站，并且在 app 端提升了搜索功能，讓消費(fèi)者能迅速查找到是否有相應(yīng)庫存以及在哪家實(shí)體店銷售。
目前，公司在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞等地共有 400 家店。雖然分析師不看好其前景，但 CEO Potdevin 倒是十分滿意目前的表現(xiàn)。他在周三采訪時說 2016 算是 Lululemon 的一個里程碑，因?yàn)檫@是過去三年以來公司的運(yùn)營收入首次呈增長趨勢。
他的野心還很大，他計劃 2020 年前讓公司收入翻兩倍達(dá)到 40 億美元。公司將配合推出更多泳衣、男士運(yùn)動裝以及運(yùn)動內(nèi)衣，同時還會增加北美的實(shí)體店鋪，以及優(yōu)化電商平臺。
Lululemon 沒什么營銷廣告，一直靠著口碑傳播。但最近 CEO Potdevin 也坐不住了，據(jù)《nysb》報道，公司將在今年五月推出全球{dy}次大面積的廣告營銷。
