IPO重啟，眾多服裝企業(yè)紛紛等待亮相資本市場；雙十一呈現(xiàn)出的消費趨勢顯示傳統(tǒng)服裝品牌進一步占據(jù)線上主導(dǎo)地位；國際sc品品牌關(guān)店和國際服裝品牌布局中國市場同時上演……這些現(xiàn)象折射出中國服裝市場一個趨勢：服裝產(chǎn)業(yè)整合進程在進一步加速，服裝行業(yè)正在面臨“大”變局和“大”空間。

眾多服飾企業(yè)登陸資本市場進程加速，服裝企業(yè)上市浪潮或?qū)⒌絹?/span>

本次IPO重啟，服裝企業(yè)紛紛亮相資本市場。日播時尚(broadcast:播)、地素時尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業(yè)出現(xiàn)在證監(jiān)會IPO預(yù)披露名單中。資料顯示，日播時尚和地素時尚在9月份已向證監(jiān)會提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時就已決定返回A股，這個步伐沒有停止，也在10月份向證監(jiān)會提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業(yè)同時出現(xiàn)在IPO排隊名單上。

除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時尚集團等服飾企業(yè)。而三夫戶外作為首批重啟上市進程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬元。

除了A股市場，其他資本市場也不乏服飾企業(yè)的身影。有報道稱，江南布衣計劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關(guān)企業(yè)登陸香港主板市場。另外，之前曾出現(xiàn)在A股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統(tǒng)計，在IPO暫停的四個月里，已有十幾家紡織服裝企業(yè)登陸新三板市場。可以說，服裝企業(yè)登陸資本市場的步伐從未停止。而隨著注冊制的加速推進，多層次資本市場的建設(shè)以及金融市場改革力度的加大，服裝企業(yè)和資本市場的結(jié)合的程度將進一步加深，服裝企業(yè)新一波上市浪潮或?qū)⒌絹怼?/span>

移動電商等新經(jīng)濟發(fā)展勢頭加速，傳統(tǒng)服裝品牌進一步和新經(jīng)濟模式融合

2015年雙十一已經(jīng)過去，呈現(xiàn)出一個新特點：移動電商發(fā)展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達912.17億元，較去年571億元增長59.7%，增速略有下滑。其中無線交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個百分點，移動電商已占據(jù)線上交易模式的主導(dǎo)地位。

而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統(tǒng)線下品牌依然占據(jù)優(yōu)勢地位。優(yōu)衣庫是男女裝銷量雙料{gj}。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細(xì)分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統(tǒng)品牌?？傮w來看，線下品牌和線上品牌都呈現(xiàn)出強者愈強的特點，而線下品牌已經(jīng)成為線上電商的主力軍。

移動電商發(fā)展勢頭迅猛，顯示在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等新經(jīng)濟發(fā)展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業(yè)，一方面，服裝企業(yè)間的競爭仍需回歸品牌、產(chǎn)品本身的競爭，回歸到渠道、設(shè)計、庫存、供應(yīng)鏈管理等內(nèi)在經(jīng)營的較量，另一方面，移動電商迅猛發(fā)展也提醒傳統(tǒng)服裝品牌要善于把握新經(jīng)濟發(fā)展的動向，在自身競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上完善O2O等新模式。

消費升級和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，服裝企業(yè)在市場變化中尋找新定位

今年我們經(jīng)常會看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。*近的例子是sc品。一方面，*近頻頻傳出sc品關(guān)門的消息，據(jù)報道，LV計劃關(guān)閉中國區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱全中國五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。目前關(guān)閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應(yīng)稱，部分門店調(diào)整是希望是為了尋找更適合的門店，以達到更理想的布局，LV看好中國sc品市場，未來會繼續(xù)投資在華門店，2016年也會有新店開設(shè)和老店升級改造計劃。

在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、國人消費觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來國際sc品牌在中國市場的布局速度已相對放緩，但同時，中國仍是一個消費潛力巨大的市場，正處于消費升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，這導(dǎo)致了sc品品牌一邊關(guān)店一邊又計劃開店的做法出現(xiàn)。同時，眾多的國際品牌亦在加大布局中國市場的力度，關(guān)于某某品牌在中國又新開店鋪的消息不絕于耳。

一個總體趨勢是，隨著國家在電商、體育、文化、旅游等服務(wù)型經(jīng)濟方面的政策引導(dǎo)，注重加強“供給側(cè)改革”，將進一步刺激國內(nèi)市場的消費空間，另一方面，中國經(jīng)濟放緩進入中高速增長也成為現(xiàn)實，各種因素的相互作用將使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和快速的狀況，服裝企業(yè)需要在變幻的市場中建立一種更快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈管理和企業(yè)發(fā)展模式，在市場中尋找自身的新定位。

【華尚觀察】：產(chǎn)業(yè)整合加速，服裝行業(yè)向更大空間進化和融合

隨著服裝行業(yè)和資本結(jié)合愈加緊密，和新經(jīng)濟融合程度進一步加深，以及消費升級進程的加快，服裝行業(yè)將不單單是一個單純的傳統(tǒng)“制造”行業(yè)，而服裝企業(yè)也不僅僅是出售有形的商品，服裝行業(yè)也將呈現(xiàn)出更大的無形的空間，從而成為融合制造、零售、管理、設(shè)計、文化、時尚、科技等各種因素的“大時尚、大消費”行業(yè)。

在這種融合過程中，服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合、收購、跨界進程將愈加頻繁。今年以來，這種融合進程在加速。一方面，傳統(tǒng)品牌在開展收購整合，或推出更多的細(xì)分品類和品牌，向“多品牌，多品類”的品牌集團進軍。如高速發(fā)展的都市麗人收購歐迪芬，欲變成高、中、低檔通吃的品牌，而在上市之前大眾眼中，它只是一個“農(nóng)村包圍城市”的大眾品牌。而*近的例子是，專注籃球鞋和跑鞋的安踏開始進軍足球市場。

另一方面，和新經(jīng)濟的融合促使傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始和線上企業(yè)開展整合合作。自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬元再次增資韓都衣舍，線上線下進一步靠近。

再一方面，服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)外延的步伐、范圍和方向明顯了更多樣化了。這從諸多服裝企業(yè)年內(nèi)變更企業(yè)名稱便可以窺見一斑。探路者把名稱從“北京探路者戶外用品股份有限公司”變更為“探路者控股集團股份有限公司”，進一步為其“打造戶外生態(tài)圈”正名，這意味著今后探路者旗下會增添更多的產(chǎn)業(yè)細(xì)分類別。它*新涉足的類別是：虛擬現(xiàn)實。日前其宣布公司全資子公司天津新起點投資管理有限公司目前持有眾景視界10%的股權(quán)，眾景視界涉及業(yè)務(wù)范圍有AI(增強現(xiàn)實)和VI(虛擬現(xiàn)實)兩方面。羅萊家紡則擬把公司名稱從“羅萊家紡股份有限公司”改為“羅萊生活科技股份有限公司”，繼續(xù)推行其“大家居”戰(zhàn)略。

至于眾多服裝企業(yè)年內(nèi)的多元投資動作，更是不勝枚舉?；蛟S在目前的A股市場上，某種程度上這些動作也可以視為“講故事”的市值管理手段，效果有待觀察。但無可否認(rèn)的是，在宏觀政策和微觀市場各種因素的推動下，服裝產(chǎn)業(yè)乃至整個中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的整合和升級過程中在加速，而服裝企業(yè)正裹挾其中，正確的做法便是順應(yīng)時代趨勢，在時代的大變局中成為見證和創(chuàng)造時代的一份子。