為什么品牌產(chǎn)品賣的價(jià)格比你的產(chǎn)品高?為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動(dòng)?為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤(rùn)卻低得可憐?其主要原因是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。
品牌代表的是產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度,是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和可信度;品牌是產(chǎn)品品質(zhì){yx}、服務(wù)優(yōu)良的一種象征,是對(duì)客戶的一種保證,也是一種品味的表現(xiàn)。品牌的形成“非一日之寒”,是在較長(zhǎng)時(shí)間的日積月累中鑄造出來(lái)的。
因而品牌的魅力無(wú)窮,品牌的價(jià)值驚人。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說,品牌的營(yíng)銷推廣無(wú)異于一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng),需要面對(duì)的不僅僅是來(lái)自其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),還有注意力分散、對(duì)一切淺嘗輒止并且日益挑剔的受眾。究竟該如何處理品牌與內(nèi)容的關(guān)系?如何{zd0}化地實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果?如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配?這是我們一直以來(lái)都在探尋的內(nèi)容。
品牌定位需要一定的形象推廣,這對(duì)于建立企業(yè)品牌聲譽(yù)、擴(kuò)展“聲譽(yù)溢出”具有重要意義。
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中, 品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來(lái)說, 樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌, 成為保持戰(zhàn)略{lx1}性的關(guān)鍵。正如美國(guó)zm品牌專家拉里·賴特描述的那樣: “未來(lái)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)———品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到, 只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。”