把網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內(nèi)容以及在內(nèi)容網(wǎng)站上瀏覽的信息結(jié)合起來，使搜索引擎推廣商家能深入了解其客戶的行為興趣特點，并可以有針對性地展開營銷活動或設計更能迎合消費者口味的產(chǎn)品。這樣基于網(wǎng)民行為進行的精準投放被叫做行為定向，其前景廣闊，甚至在電視廣告也大有前途?，F(xiàn)在越來越多的機頂與IPTV可以記錄到用戶對電視節(jié)目的興趣傾向，如果與其搜索行為網(wǎng)頁瀏覽行為像結(jié)合就能確定哪條電視廣告更適合哪些觀看者。搜索引擎可以推出以行為數(shù)據(jù)為核心的跨媒體的精準搜索引擎推廣平臺，其收放自如的投放方式和按效果付費的的收費模式將掀起一次營銷革命。

目前搜索營銷的趨勢是關(guān)鍵詞越來越多，百度搜索推廣產(chǎn)品為了方便用戶管理關(guān)鍵詞而設置了幾個層級，經(jīng)驗表明，合理的賬戶結(jié)構(gòu)設計以及精細的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營銷效果。所以在這里先介紹一下賬戶的結(jié)構(gòu)。 1. 賬戶結(jié)構(gòu)：一個賬戶最多可bao含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可bao含1000個推廣單元，每個推廣單元最多可bao含5000個關(guān)鍵詞和50個創(chuàng)意。同一個單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系。2. 賬戶設計：百度搜索推廣已經(jīng)為商戶準備了一個基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞精細分組：選詞進行到這一步時，可能大量的關(guān)鍵詞已經(jīng)足以讓人眼花繚亂了，別著急，僅需一個簡單的思路，就可輕松掌握并管理它們。在我們拓展關(guān)鍵詞時，是按照核心詞發(fā)散思維的，那么，商戶只需將bao含相同核心詞的關(guān)鍵詞找出來，按照相似句式或詞性的類別劃分就可以了。正如“ 賬戶設計”課程中所提到的，保證每個單元的關(guān)鍵詞的詞義相近，詞性相同。比如：關(guān)鍵詞狀態(tài)：關(guān)鍵詞狀態(tài)體現(xiàn)當前關(guān)鍵詞的推廣情況。推廣商戶可以根據(jù)這些狀態(tài)清晰地管理關(guān)鍵詞。有效：表示關(guān)鍵詞當前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級的狀態(tài)共同決定，可以點擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。