品牌規(guī)劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設提升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略。一個品牌有了解觸動消費者的內心世界的核心價值，就能引發(fā)消費者共鳴。
開闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個性化品牌核心價值。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。高度差異化的核心價值一亮相市場，就能成為萬綠叢中一點紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以從以下幾個方面進行切入：
1)規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別體系，品牌的一切價值源泉是品牌聯想、品牌識別是企業(yè)期待的在消費者心智中留下的聯想。
2)規(guī)劃品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)營銷傳播活動的基本戰(zhàn)略，即品牌在所有向消費者傳播信息的載體與接觸點上都能演繹出品牌識別，并長期堅持，在時空上達到每一份營銷廣告費用都為品牌做加法，低成本打造“聯想豐富、個性鮮明、文化內涵厚重、備受消費者推崇甚至是擁有宗教般磁力”的品牌。
3)品牌延伸戰(zhàn)略與品牌架構規(guī)劃，充分利用品牌資產擴大產品線，用足用透無形資產賺取更多利潤，并通過培育幾個新產品達到規(guī)模銷售，反過來提升品牌資產。
