重慶電視臺(tái)廣告策劃代理，之15秒電視廣告是一場(chǎng)技術(shù)革命,重慶電視廣告代理023-868oo365 1、中國(guó)正全面進(jìn)入15秒電視廣告時(shí)代。 是的，“時(shí)代”，因?yàn)?5秒電視廣告，已經(jīng)帶來了電視廣告創(chuàng)意技術(shù)的一場(chǎng)革命。作為一個(gè)廣告人，如果不把認(rèn)識(shí)提高到這個(gè)高度，就可能被淘汰。15秒電視廣告要求我們建立新的廣告知識(shí)體系，特別是中文廣告的話語體系。 現(xiàn)有的電視廣告創(chuàng)意技術(shù)是從1分鐘長(zhǎng)度發(fā)展起來的，之后30秒成了標(biāo)準(zhǔn)版本。七八年前，我們通常是做一個(gè)30秒的版本，之后剪輯一個(gè)15秒。15秒總是不完整的。大概從5年前開始，我們已經(jīng)很少做30秒，基本就是以15秒為標(biāo)準(zhǔn)來做，30秒版本就沒有了。 15秒的播放成本是30秒的一半，1個(gè)億的投放費(fèi)用，就能變成5000萬。如果你說建立品牌必須要30秒，就等于說你要多花5000萬——你太貴了！ 忘掉30秒吧，既然1分鐘都可以變成30秒，30秒為什么不能變成15秒呢？必須一切以15秒為標(biāo)準(zhǔn)來思考。 15秒要求我們建立新的廣告知識(shí)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在大多數(shù)的年輕廣告人，都是喝毒藥長(zhǎng)大的，接受的教育都是有害的，因?yàn)槿澜绲膹V告獎(jiǎng)大多在把他們引向“做一個(gè)自我欣賞的對(duì)社會(huì)無用的人”的發(fā)展方向。 “傳播成本”是一切創(chuàng)意價(jià)值得以成立的前提，如果廣告獎(jiǎng)們還要辦，倒可以辦一個(gè)“15秒電視廣告獎(jiǎng)”，這才是今天的商業(yè)社會(huì)發(fā)展最需要的。 2、停止使用“故事板”這個(gè)詞 20世紀(jì)偉大的思想家哈耶克說：“我們思考問題，一定要用中立的詞匯，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的詞匯都是有他的立場(chǎng)和邏輯的?！碑?dāng)你使用了這個(gè)詞匯，就等于承認(rèn)了它的立場(chǎng)，進(jìn)入了它的邏輯，這個(gè)詞就已經(jīng)控制了你的思考，你就不能得出真正獨(dú)立思考的結(jié)論。 所以?shī)W格威曾經(jīng)說他禁止在奧美公司使用“創(chuàng)意”這個(gè)詞，因?yàn)檫@會(huì)讓人忘記銷售而去追求創(chuàng)意。 在培養(yǎng)年輕廣告人專用的知識(shí)毒藥里，“故事板Story board”這個(gè)詞毒性最強(qiáng)的詞之一，因?yàn)樗麜?huì)讓人認(rèn)為“創(chuàng)意＝故事”，想創(chuàng)意就是想一個(gè)精彩的故事。你是否有這樣的經(jīng)驗(yàn)：有人很興奮的說“我想到了一個(gè)好創(chuàng)意！”然后就講一個(gè)故事情節(jié)。為什么那么多廣告人反對(duì)15秒廣告，就是因?yàn)?全球品牌網(wǎng)-那時(shí)間不夠他們講故事。所以我們?？吹揭恍V告，精心構(gòu)架的故事情節(jié)起承轉(zhuǎn)合一番之后，{zh1}出一個(gè)品牌標(biāo)板——這個(gè)故事是某某牌子給你講的。犯罪?。? 3、不是“講故事”，是“耍把戲”，是“產(chǎn)品秀”