2025年中國復合維生素B咀嚼片行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

一、行業(yè)概述

復合維生素B咀嚼片是一種將多種維生素B族成分（如B1、B2、B6、B12等）結合，以咀嚼方式服用的營養(yǎng)補充劑。，隨著國民健康意識的提升以及膳食營養(yǎng)補充理念的普及，復合維生素B咀嚼片因其便捷的服用方式和良好的口感，逐漸受到消費者的廣泛歡迎。尤其是在年輕人群、學生群體以及辦公白領中，這類產品已成為日常營養(yǎng)補充的ss之一。

據中國營養(yǎng)學會和相關行業(yè)數據顯示，2025年中國復合維生素B咀嚼片市場規(guī)模已突破80億元人民幣，年復合增長率保持在12%以上，顯示出該細分市場的強勁增長潛力。

二、市場結構與競爭格局

1. 市場集中度分析

目前中國復合維生素B咀嚼片市場呈現“集中與分散并存”的格局。前五大品牌合計占據了約55%的市場份額，市場集中度中等偏高。其中，外資品牌與本土品牌在不同渠道和消費群體中形成差異化競爭。

2. 主要競爭企業(yè)分析

（1）外資品牌：

輝瑞（Pfizer）旗下的善存（Centrum）：作為進入中國市場較早的國際品牌，善存在復合維生素領域具有較高的品牌認知度。其產品線覆蓋中gd市場，尤其在商超和電商渠道表現突出。 拜耳（Bayer）的力度伸（Redoxon）：主打維生素C與B族復合產品，通過差異化營銷策略穩(wěn)固市場地位。

（2）本土品牌：

湯臣倍?。˙yhealth）：中國營養(yǎng)補充劑ltqy，近年來通過產品創(chuàng)新和渠道下沉，占據約15%的市場份額，居于行業(yè)sw。 同仁堂健康藥業(yè)：依托傳統(tǒng)中藥品牌優(yōu)勢，主打“tr、安全”的賣點，受到中老年消費者青睞。 康恩貝、無限極、安利等品牌也在不同細分市場中占據一席之地。

3. 新興品牌與中小企業(yè)的挑戰(zhàn)

隨著電商渠道的發(fā)展，如京東健康、天貓國際、抖音電商等平臺的崛起，催生了一批以線上銷售為主的新興品牌。例如“小牛酵素”、“碧生源”、“酵素博士”等品牌通過社交營銷和內容種草迅速搶占年輕市場。這些品牌雖然在品牌影響力上尚無法與頭部企業(yè)抗衡，但在產品包裝、口味創(chuàng)新和營銷模式上具有較強靈活性。

三、市場占有率分析（2025年）

根據艾媒咨詢、中康CMH等第三方機構數據顯示，2025年中國復合維生素B咀嚼片市場的品牌占有率如下：

| 品牌名稱 | 市場占有率（%） | 主要特點 | |||| | 湯臣倍健 | 15.3% | 渠道覆蓋廣，產品線豐富 | | 善存（輝瑞） | 12.5% | 品牌認知高，產品品質穩(wěn)定 | | 同仁堂健康 | 9.8% | 中老年市場根基穩(wěn)固 | | 康恩貝 | 7.5% | 醫(yī)藥背景強，產品安全性強 | | 安利 | 6.4% | 直銷渠道強大，用戶忠誠度高 | | 其他品牌 | 53.5% | 包括新興品牌、區(qū)域品牌等 |

從區(qū)域分布來看，華東、華南地區(qū)的市場集中度較高，品牌競爭尤為激烈；而中西部地區(qū)市場尚處于成長階段，渠道下沉和品牌教育仍有較大空間。

四、消費者行為分析

1. 消費人群特征

年齡結構：1835歲人群為主力消費群體，占比超過60%； 性別分布：女性消費者占比略高于男性，尤其在1830歲年齡段； 消費動機：緩解疲勞、提升myl、改善皮膚狀態(tài)為主要訴求。

2. 購買渠道偏好

電商渠道：占比超過45%，成為增長最快渠道； 商超/藥店：仍為主要線下銷售終端； 私域社交平臺：如微信社群、小紅書種草等，逐漸成為品牌營銷新陣地。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 產品多元化與個性化

隨著消費者健康需求的精細化，復合維生素B咀嚼片正朝向功能細分、人群定制方向發(fā)展。例如：

針對學生群體的“抗疲勞型”； 針對女性的“美膚+補鐵”復合配方； 針對中老年人的“低糖+護肝”型產品。

2. 渠道融合與數字化營銷

品牌方正加速布局“線上+線下”融合（OMO）模式，通過直播帶貨、私域運營、AI客服等手段提升用戶粘性與復購率。

3. 原料升級與科技賦能

越來越多企業(yè)引入植物提取、生物發(fā)酵、微囊包埋等新技術，提升產品吸收率與口感體驗。，綠色、有機、無添加的“tr”概念日益受到消費者關注。

4. 政策監(jiān)管趨嚴

隨著《保健食品注冊與備案管理辦法》等政策的完善，復合維生素類產品需在標簽、廣告宣傳、功效聲稱方面更加規(guī)范。這對中小品牌提出更高的合規(guī)要求。

六、挑戰(zhàn)與建議

1. 行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

市場競爭激烈，品牌同質化嚴重； 消費者教育成本高，市場認知仍需提升； 原材料價格波動影響企業(yè)利潤空間； 政策監(jiān)管趨嚴，企業(yè)合規(guī)壓力加大。

2. 企業(yè)發(fā)展建議

強化產品差異化：通過配方創(chuàng)新、功能細分提升競爭力； 加強品牌建設：建立專業(yè)形象，提升消費者信任； 拓展多元渠道：尤其是線上和社交電商渠道； 優(yōu)化供應鏈管理：降低成本，提升響應速度； 重視合規(guī)運營：確保產品符合國家相關法規(guī)標準。

七、

2025年，中國復合維生素B咀嚼片行業(yè)正處于高速成長與深度調整期。在消費升級、健康意識提升與技術創(chuàng)新的多重驅動下，行業(yè)前景廣闊，但也面臨品牌競爭加劇、監(jiān)管趨嚴等挑戰(zhàn)。，只有不斷進行產品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與品牌升級的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睞。

（完）