2025年中國電子漫畫市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報(bào)告

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電子漫畫（Digital Comics）在中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2025年，中國電子漫畫市場已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，行業(yè)參與者包括傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)以及新興的AI內(nèi)容生成企業(yè)。本文將從市場占有率、主要競爭者、用戶畫像、發(fā)展趨勢等多個(gè)維度，分析中國電子漫畫行業(yè)的現(xiàn)狀與未來走向。

一、市場規(guī)模與增長趨勢

據(jù)艾瑞咨詢、易觀智庫等qw機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電子漫畫市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破800億元人民幣，年均增長率保持在15%以上。這一增長動(dòng)力主要來源于以下幾個(gè)方面：

1. 用戶群體持續(xù)擴(kuò)大：截至2025年，電子漫畫用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.5億人，其中Z世代（19952009年出生）和千禧一代（19801994年出生）占主導(dǎo)地位。 2. 內(nèi)容供給日益豐富：國內(nèi)原創(chuàng)漫畫數(shù)量持續(xù)增長，同時(shí)日漫、美漫、韓漫等海外內(nèi)容的授權(quán)和本地化也進(jìn)一步豐富了市場供給。 3. 閱讀體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化：移動(dòng)端閱讀APP的界面優(yōu)化、AI推薦算法升級(jí)、互動(dòng)式漫畫功能的引入，大大提升了用戶粘性與付費(fèi)意愿。 4. 政策支持與版權(quán)保護(hù)：中國政府加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊盜版行為，為正版電子漫畫平臺(tái)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

二、主要平臺(tái)市場占有率分析

目前中國電子漫畫市場已形成“平臺(tái)主導(dǎo)+內(nèi)容為王”的格局，主要競爭者包括以下幾類：

1. 騰訊動(dòng)漫（含閱文集團(tuán)旗下產(chǎn)品）

作為國內(nèi)zd的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)之一，騰訊動(dòng)漫持續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，2025年其市場占有率約為35%。騰訊依托其強(qiáng)大的IP生態(tài)鏈（如閱文、騰訊視頻、騰訊游戲等），實(shí)現(xiàn)了漫畫內(nèi)容的跨媒介開發(fā)與變現(xiàn)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

2. 嗶哩嗶哩漫畫（Bilibili Comics）

B站憑借其在年輕用戶群體中的高粘性與社區(qū)氛圍，持續(xù)拓展其漫畫業(yè)務(wù)。2025年其市場占比約為18%，主要面向二次元文化愛好者，平臺(tái)內(nèi)容以日漫、國漫以及互動(dòng)漫畫為主。

3. 快看漫畫（Kuaikan Manhua）

快看漫畫以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容和女性用戶為主打，2025年市占率約為12%。其平臺(tái)注重用戶UGC內(nèi)容扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作者投稿，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)較為活躍。

4. 有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺(tái)（已被嗶哩嗶哩收購）

雖然有妖氣近年因市場競爭激烈而有所下滑，但在B站整合資源后，其品牌影響力和內(nèi)容資源仍具有一定優(yōu)勢，2025年市場占有率約為8%。

5. 其他平臺(tái)與新興勢力

包括小米閱讀、掌閱、知乎鹽選專欄、抖音漫畫、微信讀書等平臺(tái)也逐步切入電子漫畫市場，合計(jì)市占率約為27%。這些平臺(tái)多依靠流量導(dǎo)入和跨內(nèi)容聯(lián)動(dòng)策略，吸引用戶進(jìn)入漫畫板塊。

三、用戶畫像與消費(fèi)行為分析

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年中國電子漫畫用戶的特征呈現(xiàn)以下趨勢：

1. 性別分布：女性用戶占比達(dá)60%以上，尤其在青春校園、都市言情、古風(fēng)、互動(dòng)漫畫等題材中表現(xiàn)活躍。 2. 年齡結(jié)構(gòu)：1830歲用戶占比超過70%，其中1824歲學(xué)生群體和2530歲職場青年為主要消費(fèi)群體。 3. 地域分布：一線城市用戶滲透率較高，但二三線城市增長潛力巨大，成為平臺(tái)下沉市場爭奪的重點(diǎn)。 4. 付費(fèi)意愿：約35%的用戶有付費(fèi)習(xí)慣，平均月支出在30100元之間，內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、dg版權(quán)是影響用戶付費(fèi)的關(guān)鍵因素。 5. 閱讀設(shè)備：移動(dòng)端（智能手機(jī)）仍為主流設(shè)備，占比超過90%，同時(shí)平板閱讀和AR/VR閱讀正在成為新興趨勢。

四、行業(yè)競爭格局與趨勢預(yù)測

1. 平臺(tái)整合加速，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)

隨著市場集中度提高，行業(yè)呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局。中小平臺(tái)面臨內(nèi)容、資金與流量的多重壓力，或?qū)⒈徽匣蛑鸩酵顺鍪袌觥?/p>

2. 內(nèi)容IP化，泛娛樂聯(lián)動(dòng)

電子漫畫正成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要內(nèi)容來源。越來越多的熱門漫畫被改編為動(dòng)畫、影視劇、游戲、虛擬偶像等，推動(dòng)IP價(jià)值zd化。

3. AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作與推薦

人工智能在內(nèi)容生成、智能推薦、用戶畫像分析等方面的應(yīng)用日益成熟，提升了平臺(tái)的運(yùn)營效率和用戶匹配精準(zhǔn)度。

4. 互動(dòng)漫畫崛起

互動(dòng)漫畫將傳統(tǒng)閱讀與游戲機(jī)制結(jié)合，增強(qiáng)用戶參與感，成為平臺(tái)吸引Z世代用戶的重要工具，2025年互動(dòng)內(nèi)容占比已達(dá)到15%左右。

5. 出海趨勢增強(qiáng)

部分優(yōu)質(zhì)國漫開始走向海外市場，尤其在東南亞、日韓地區(qū)獲得良好反響，平臺(tái)也開始布局海外發(fā)行和本地化運(yùn)營。

五、挑戰(zhàn)與對(duì)策建議

盡管中國電子漫畫市場潛力巨大，但也面臨一系列挑戰(zhàn)：

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重：部分平臺(tái)為追求短期流量，導(dǎo)致低質(zhì)內(nèi)容泛濫，影響用戶體驗(yàn)。 盜版與非法傳播依然存在：盡管打擊力度加大，但盜版網(wǎng)站和非法分享仍對(duì)正版平臺(tái)造成沖擊。 用戶付費(fèi)意愿不穩(wěn)定：部分用戶仍依賴免費(fèi)內(nèi)容，平臺(tái)需通過內(nèi)容質(zhì)量與會(huì)員服務(wù)提升轉(zhuǎn)化率。 監(jiān)管政策趨嚴(yán)：內(nèi)容審查與未成年人保護(hù)政策趨嚴(yán)，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容合規(guī)提出更高要求。

為此，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容投入、推動(dòng)技術(shù)賦能、優(yōu)化用戶運(yùn)營、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的溝通與合作。

六、

2025年的中國電子漫畫市場正處于高速發(fā)展與深度整合并行的階段。平臺(tái)間的競爭不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模與市場份額的爭奪，更體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)能力與生態(tài)整合能力的較量。，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和用戶需求的持續(xù)升級(jí)，電子漫畫將逐步向更高層次的數(shù)字化、智能化、全球化方向邁進(jìn)，成為中華文化輸出和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要支柱。