企業(yè)品牌需一開(kāi)始就應(yīng)運(yùn)作
最近看到幾篇文章談了很多的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌這樣的話題。目前北京、東莞、廣州和深圳之外的二三線企業(yè)確乎需要開(kāi)始打造自己的企業(yè)品牌了。把品牌做好，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和吸引外資，實(shí)在是功德無(wú)量。
我記得2003年剛從國(guó)外回來(lái)，莽莽撞撞進(jìn)入一家國(guó)際性的廣告公司，所做的{dy}個(gè)案子，就是幫助東莞市某企業(yè)品牌進(jìn)行再定位。這件事情，當(dāng)時(shí)頗有些五味雜陳，一方面來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始就能參與一個(gè)在當(dāng)時(shí)獲得很多報(bào)道的大案子，自然是運(yùn)氣不錯(cuò)。另一方面，其實(shí)有點(diǎn)白做，似乎給你一個(gè)機(jī)會(huì)就已經(jīng)是高看你了，伸手要咨詢費(fèi)則免開(kāi)尊口。而廣告公司從培養(yǎng)客戶的角度出發(fā)，也充分投入了集團(tuán)的各種免費(fèi)資源。
{zh1}，方案提交了，2003年一度被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的東莞市品牌定位計(jì)劃就此沒(méi)有了下文?，F(xiàn)在看來(lái)，無(wú)非就是借此炒作一把而已，這個(gè)企業(yè)不用太多的張揚(yáng)，已經(jīng)吸引了全世界足夠分量的注意力，所謂品牌形象推廣的意愿自然就很勉強(qiáng)。
而目前二三線企業(yè)的品牌定位努力，在我看來(lái)，依然沿襲東莞的過(guò)去作風(fēng)。至于是否有這個(gè)誠(chéng)意，令人懷 疑。然而這也就是很多二三線企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的機(jī)會(huì)。如果企業(yè)主真的想在這方面有所作為，可就要將這個(gè)企業(yè)當(dāng)作品牌來(lái)運(yùn)作的。首先做的是：花錢(qián)聘請(qǐng)一 流的品牌、營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)廣告公司，先完成一個(gè)品牌指南。(東莞品牌網(wǎng)站)
在這個(gè)東莞品牌網(wǎng)站上，你可以看到品牌定位的描述、詳盡的品牌手冊(cè)、受眾調(diào)研結(jié)果、相應(yīng)的視頻和圖片等。非常專業(yè)化地梳理品牌的定位和價(jià)值系統(tǒng)，以及提供了未來(lái)進(jìn)行品牌活動(dòng)所必需的基本元素。
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