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在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的歷程中，消費(fèi)者的購(gòu)物心理發(fā)生了極大的改變，甚至是迅速的改變，20世紀(jì)90年代，賣(mài)場(chǎng)與百貨對(duì)于消費(fèi)者而言，并非純粹的購(gòu)物場(chǎng)所，更是他們?nèi)谌攵际?，家庭及個(gè)人休閑的重要途徑，對(duì)于大眾市民來(lái)講，進(jìn)入大型賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)，在百貨商店購(gòu)買(mǎi)服飾，wq是一種社會(huì)身份與階層的體現(xiàn)。

然而僅僅5年的時(shí)間，這一切美好的場(chǎng)景就發(fā)生了變化。在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)和科技迅速發(fā)展的雙重動(dòng)力下，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的態(tài)度急劇改變。城市居民出現(xiàn)了一種集體的“無(wú)聊感”，極度雷同的城市事物司空見(jiàn)慣，簡(jiǎn)單的購(gòu)物既無(wú)助于鞏固社交，更難有效打發(fā)時(shí)間，唯獨(dú)餐飲的味蕾刺激與等待能成為都市人的重要社交方式，所以才呈現(xiàn)出當(dāng)前實(shí)體雖冷但餐飲獨(dú)熱的局面，電影消費(fèi)也頻頻高企。背后的原因就在于，這些消費(fèi)都在一定程度上緩解了都市人的無(wú)聊感。

所以，無(wú)論在什么階段，必須要為消費(fèi)者找到一個(gè)正當(dāng)?shù)南M(fèi)理由，這就是為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值。現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意為那些“符合自己當(dāng)下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消費(fèi)買(mǎi)單，正因?yàn)槿绱?，如健身?lèi)生活方式中誕生的keep、快時(shí)尚領(lǐng)域針對(duì)年輕男性的KM、創(chuàng)新雞尾酒類(lèi)品牌RIO、悅己類(lèi)鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間等品牌，均是以新生活方式倡導(dǎo)者的姿態(tài)進(jìn)入了大家視野。在結(jié)合了社會(huì)趨勢(shì)和生活方式的基礎(chǔ)上主動(dòng)創(chuàng)造生活方式，也是引導(dǎo)消費(fèi)的重要方式，例如在滿(mǎn)足日常穿著之外，KM鼓勵(lì)年輕男士開(kāi)始重塑形象，關(guān)注穿搭甚至鼓勵(lì)分享自拍，正是迎合了社會(huì)趨勢(shì)，從誕生起就具備充分的消費(fèi)號(hào)召意味，也充分滿(mǎn)足了“消滅無(wú)聊”“獲得認(rèn)可”的當(dāng)代消費(fèi)者需求。