受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

但交叉總是存在的。交叉的部分有多大？你是否經(jīng)常遇到這樣的情況:通過不同的節(jié)目投放廣告，但實(shí)際的受眾卻總是同樣的一小群人？在為DialOn　e　進(jìn)行的研究中，我發(fā)現(xiàn)大約10％的目標(biāo)受眾觀看了公司前一年所投放的全部廣告的50％，還有20％的目標(biāo)受眾觀看了其他40％的廣告:而70％的目標(biāo)受眾則幾乎wq沒有達(dá)及。交叉會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)，直接匹配法的重要好處就是能避免浪費(fèi)，特別對(duì)于那些占有高市場(chǎng)份額、在不同地方做廣告的公司尤為如此。

連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以高強(qiáng)度的廣告投放進(jìn)行bao圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要慮的。